華燈初上后的良辰美景總會令無數文人墨客們欲罷不能。于是，古詩有云“晝短苦夜長，何不秉燭游”、“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”。

　　古代夜生活都如此發達，那么，現代社會就更少不了夜經濟的助力。提振夜間經濟，繁榮夜間消費，成為許多城市的共同選擇。甭管是北上廣深，還是鄭州、成都、南京、西安，都在“夜經濟”上下足了功夫。

　　在文旅行業中，“培育夜經濟”一詞頻頻出現。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出要建立夜間經濟示范街、地標型夜市。

　　“夜經濟”成為熱詞，“夜間經濟”繁榮程度是一座城市經濟開放度、活躍度的重要標志，也成為衡量城市活力與軟實力的重要指標。美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出，一個地區夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。

　　01、熱門地標點亮夜經濟

　　目前國內不少城市都已經探索出相對成熟、各具特色的“夜經濟”模式。例如,西安主推“夜游西安”，力爭將“大唐文化”打造成古都旅游名片；武漢推出“木蘭不夜城”帶火兩江夜游；廣西的南寧之夜、南京“夫子廟-秦淮風光帶”，吉林梅河口東北不夜城等都打造了夜間旅游“金字招牌”。

　　歸納總結這些成功案例，會發現具備城市文化品牌加持，找到城市文化內涵，代表城市獨有個性的“夜經濟”，才是讓城市“夜經濟”“夜不眠”的動力引擎。

　　02、夜游經濟的文化消費特征

　　夜間旅游經濟，以當地居民和來訪的游客消費為主，是“就地消費”，對于擴大就業、拉動消費、促進經濟文化繁榮發展等，都有重要作用。從夜間旅游經濟的屬性和產業特點看，夜間旅游經濟與群眾的夜生活融為一體，有典型的文化消費特征。

　　第一，從消費者看，夜間旅游消費的主要動機是為了滿足精神文化方面的需求。夜生活本質上是文化活動，夜間旅游消費大多屬于文化消費的范疇。

　　第二，從產品體系看，夜間旅游經濟的產品體系基本上是以文化產品為主，文化創意產品、文化娛樂產品、文化休閑產品等是夜間旅游經濟的基本產品。

　　第三，從消費特點看，夜間旅游消費具有很強的文化區塊特征。不同的文化愛好、不同的文化消費層次把夜間旅游市場分割成了不同的主題文化消費區。像最為活躍的電影市場、餐飲市場、文化娛樂市場等，都具有很強的主題性。只有準確把握夜間旅游經濟的這些基本特征，才能進行科學的市場布局，使需求側與供給側相適應，使夜間旅游經濟協調健康發展。

　　03、多元化是夜經濟特點

　　多元化成為如今的夜經濟一個顯著特點。傳統的夜間消費活動主要以餐飲、購物為主，小吃街、購物街及商場，發展至今，旅游、文化、展覽等項目都將經營時間延長，開展夜間服務，夜間消費新業態、新場景、新產品不斷涌現，從而使夜經濟呈現出更加多元、立體的格局。

　　“夜經濟”內容涵蓋了“食、游、購、娛、體、展、演”等，消費主力、消費類型、消費期待、消費環境等方面都發生了很大的轉變。

　　夜間旅游受到越來越多大眾的青睞，這也意味著游客對于夜游產品的豐富度、體驗度以及夜游產品整合升級不斷提出新的需求。

　　04、客群結構迭代產業鏈變化

　　特別是隨著客群逐漸年輕化、親子化、高端化，單一結構的產品很難滿足游客的消費需求，這就需要提供豐富的夜間消費產品，要豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區域，建設餐飲集聚型夜間經濟集聚區。

　　依托體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等載體，建設文體消費型夜間經濟集聚區。

　　依托高校集中、創業創新產業活躍的人員密集區域，建設便利服務型夜間經濟集聚區。依托具有夜間消費習俗的街道里巷、封閉市場以及空置商業設施、閑置廠房等，建設百姓生活型夜間經濟集聚區。

　　05、配套設施供給決定滿意度

　　不論是消費者，還是餐飲、休閑領域的服務人員，都仰賴便利的公共交通。如果他們都不得不趕著時間回家，夜經濟便無從談起，這是需要十分注意的一個細節。

　　最后，促進夜間經濟發展，必須立足游客的身心需求，強化夜游服務細節設計，如合理規劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設施及安全服務人員、構建夜游安全防控體系與應急機制、延長夜間停車場、公交、地鐵等交通運營時間等，為游客提供一個有序、安全、便捷的夜游環境。

　　06、夜游經濟潛能巨大

　　發展夜間旅游經濟，是實現旅游業高質量發展的內在要求。文化和旅游融合發展，為夜間旅游經濟發展提供了新思路，開辟了新空間，搭建了新平臺。

　　要把文化和旅游融合發展作為繁榮發展夜間旅游經濟的重要指導原則和工作方法，大力實施“文化+旅游”戰略，培育多元夜間文化旅游產品，把夜間旅游經濟打造成文旅融合發展的新亮點，開出新花，結出碩果。

　　因為從兩方面來說，一方面，夜經濟需求比想象的更旺盛，增長潛力十分巨大；另一方面，諸多有價值的商業與文化資源，還有待激發。

　　在餐飲消費、購物消費與城市燈光秀之外，如何給消費者創造更加多元、差異的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道。

　　如今，隨著夜間產業鏈的日趨完善，夜游經濟發展的時機和條件加快成熟，一定會有更多夜游精品涌現，讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的強大動能。

　　07、經典案例——南寧之夜

　　“南寧之夜”項目是南寧地區全新的以夜游沉浸式體驗為主的夜游街區，充分利用吃、喝、玩、樂、購，休、秀、閑、娛、康這十大旅游因素，形成自有商業閉環。

　　通過夜游游覽、民俗體驗、美食品鑒、情景互動四大賣點解決城市人群的休閑度假根本問題，充分做到本地人必到，外地人常來，游客群必游。

　　以本地客群做口碑，外地客群做流量的思維進行高效整合運營，從而真正形成吃中有游，游中有購，購中有娛，娛中有秀的主題式商業街區。