日前，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書：2022-2023年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》。

　　全書針對年度主題設(shè)置“旅游新熱點”、“行業(yè)新動向”和“企業(yè)新探索”三個專題，邀請專家從不同角度進行全面分析。在“行業(yè)新動向”篇，重點探討酒店集團、共享住宿、研學(xué)旅行等細分行業(yè)以及行業(yè)營銷、資產(chǎn)證券、產(chǎn)品升級等不同方面的問題。重點包括：

　　1、民宿和露營成為旅游市場亮點

　　就民宿來看，民宿旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給取得長足進步，鄉(xiāng)村民宿駛?cè)肫放苹l(fā)展車道。2022年，文化和旅游部等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，部署了5項重點任務(wù)。

　　此前，全國旅游標準化技術(shù)委員會公布了全國首批甲級、乙級民宿名單，共認定全國31家民宿為甲級旅游民宿、27家民宿為乙級旅游民宿，提供了民宿消費選擇的重要參考，為民宿行業(yè)品牌化發(fā)展發(fā)揮了標桿和引領(lǐng)作用。

　　就露營來看，露營產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升，進入高景氣發(fā)展周期。以露營為代表的近途游和“微旅游”受到市場追捧，顯示出可觀的市場前景。

　　就供給側(cè)而言，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)成為核心政策取向，充分利用存量空間和現(xiàn)有場地成為開發(fā)露營旅游資源的首要抓手。就需求側(cè)而言，在滿足人民群眾日益增長的個性化、差異化、多層次旅游休閑需求的同時，倡導(dǎo)并推廣“無痕露營”，鼓勵低碳環(huán)保、親近自然的綠色文明露營行為。

　　2、下沉市場成為共享住宿的新領(lǐng)域

　　《綠皮書》專題報告撰稿人牛阮霞指出，國內(nèi)共享住宿發(fā)展初期，以途家、小豬民宿、木鳥民宿為代表的共享住宿平臺重點深耕一二線城市的短租市場。

　　《綠皮書》分析認為，近幾年，共享住宿平臺紛紛布局下沉市場。木鳥民宿2021年度數(shù)據(jù)報告顯示，三線以下城市用戶占比接近40％。小豬民宿依托鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源和風(fēng)土人情，積極打造鄉(xiāng)村民宿集群項目，并聯(lián)合飛豬、百度地圖進行鄉(xiāng)村民宿的品牌推廣。途家通過“共享農(nóng)莊”以及緊跟攜程的“度假農(nóng)莊”項目，積極拓展鄉(xiāng)村民宿市場。

　　《綠皮書》強調(diào)，未來，三四線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)將成為共享住宿企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點區(qū)域，主要原因有四點。

　　首先，經(jīng)過十年的發(fā)展，一二線城市的流量紅利逐漸消失且監(jiān)管政策越發(fā)嚴格，三四線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)成為共享住宿平臺存量競爭的新藍海。

　　其次，三四線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的逐步提升，為旅游消費升級背景下人們的出行提供了更有力的條件保障。

　　再次，國家政策引導(dǎo)相關(guān)資源向鄉(xiāng)村流動。鄉(xiāng)村民宿通過盤活農(nóng)村閑置資源、用活農(nóng)村閑散勞力，成為增加農(nóng)民收入、改善鄉(xiāng)村風(fēng)貌、縮小城鄉(xiāng)差距、促進共同富裕的新興業(yè)態(tài)，與國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略同頻共振。因此，國家出臺了一系列政策鼓勵支持鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，這是共享住宿企業(yè)布局下沉市場的重要支撐。

　　最后，疫情發(fā)生以來，受各地防控政策的影響，人們的出游半徑逐漸縮小，出行需求呈現(xiàn)“長途弱、周邊強”的趨勢，城市周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)成為疫情下滿足人們旅游需求的重要選擇。

　　3、冰雪旅游將呈現(xiàn)六大趨勢

　　一是產(chǎn)業(yè)融合化。冰雪旅游形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括但不限于“冰雪+體育”“冰雪+制造”“冰雪+地產(chǎn)”“冰雪+會展”“冰雪+親子”“冰雪+教育”等。未來將形成冰雪文化、冰雪演藝、冰雪服飾、冰雪裝備、冰雪研學(xué)、冰雪養(yǎng)生等各類“冰雪+”融合發(fā)展模式。

　　二是運營全季化。四季化運營將成為冰雪景區(qū)發(fā)展的必然選擇。目前各冰雪旅游地結(jié)合春季踏青團建、夏季避暑度假、秋季觀景攝像等主題，輔以各類賽事、研學(xué)教育、休閑露營等，力爭突破季節(jié)限制，實現(xiàn)向全季經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型。

　　三是市場年輕化。《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2022）》顯示，在整體冰雪旅游消費人群中，“80后”和“90后”占比約為86%，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的“90后”和“00后”已占總?cè)藬?shù)的60%，年輕一代必將成為未來冰雪旅游市場的主力軍。

　　四是主體大眾化。南方地區(qū)眾多室內(nèi)滑雪場、室內(nèi)冰場、室內(nèi)冰雪樂園的涌現(xiàn)，突破了自然條件制約和空間地域的限制。冰雪旅游本地化、周邊化趨勢顯著。同時，室內(nèi)外滑冰、寒冬溫泉、冬日戲雪等活動受到了全國人民的喜愛。短途旅游、周末旅游成為冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必將朝著大眾化、普及化、全國化方向前進。

　　五是影響國際化。借助舉辦北京冬奧會的東風(fēng)，依托高水平的滑雪運動設(shè)施和高品質(zhì)的旅游度假服務(wù)來打造具有世界知名度的滑雪旅游地，進而形成具有中國文化特色的滑雪旅游度假地體系，促進了冰雪旅游業(yè)向規(guī)范化和國際化發(fā)展。

　　六是發(fā)展數(shù)字化。目前，數(shù)字經(jīng)濟主要間接作用于勞動力、技術(shù)等生產(chǎn)要素來推動冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地政府正在積極嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，建設(shè)數(shù)字化冰雪旅游項目，促進冰雪城市的建設(shè)和經(jīng)營。隨著數(shù)字經(jīng)濟國家戰(zhàn)略的深入推進，冰雪運動產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟將會產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)信息資源高度共享，達到資源優(yōu)化配置。