“伏久者，飛必高；開(kāi)先者，謝獨(dú)早”，或許如此。文旅產(chǎn)業(yè)是個(gè)相當(dāng)有彈性的產(chǎn)業(yè)，在流動(dòng)性無(wú)比充裕的社會(huì)，旅游能夠充分調(diào)動(dòng)和利用各種資源，沒(méi)有了羈絆，流動(dòng)性本身就是文旅振興。

　　一、2023年春節(jié)是文旅振興的分水嶺

　　疫情三年，文旅產(chǎn)業(yè)是損失最重的產(chǎn)業(yè)之一，在這三年期間所有文旅人都試圖力挽狂瀾，將損失降到最低，有政府支持有精兵簡(jiǎn)政，但一次次努力都不能挽回局面振興文旅，當(dāng)2022年11月底完全放開(kāi)一個(gè)月多時(shí)間，所有人幾乎都楊過(guò)了，所有人對(duì)待如何過(guò)年會(huì)變得更加的理性成熟，旅游過(guò)年和過(guò)年旅游又成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。并掀起了一股小高潮。這次旅游小高潮的主要特點(diǎn)是基本楊過(guò)，憋的太久，心態(tài)陽(yáng)光，不管遠(yuǎn)近，政府消費(fèi)刺激助攻，產(chǎn)品選擇多樣化。

　　二、2023年文旅十大機(jī)遇展望

　　失望是一次次失敗中累加的，希望是在一次次成功中創(chuàng)造出來(lái)的，有的人因?yàn)橐淮未问x擇遠(yuǎn)離行業(yè)，有的人因?yàn)橐淮未螆?jiān)持而始終堅(jiān)決，堅(jiān)定不移地走在文旅振興道路上。有了2023年春節(jié)的旅游產(chǎn)業(yè)向好，更為2023年文旅振興開(kāi)了個(gè)好頭。

　　根據(jù)春節(jié)旅游情況來(lái)看，預(yù)判2023年文旅有十大機(jī)遇。

　　1、以城市人口聚集為導(dǎo)向的文旅振興。旅游要想振興，首先是趨勢(shì)的振興，人流向哪里哪里就有消費(fèi)活力，大城市群大城市建設(shè)依然是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，是人群最重要的集散地，雖然有返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)但依然無(wú)法阻擋城市化城市群化的腳步，除北上廣深外，還有15個(gè)新一線城市，成都、重慶、杭州、武漢、西安、天津、蘇州、南京、鄭州、長(zhǎng)沙、東莞、沈陽(yáng)、青島、合肥、佛山，未來(lái)五到十年，這些城市人口都會(huì)奔赴甚至超越一千五百萬(wàn)到兩千萬(wàn)大關(guān)。文旅振興表現(xiàn)在以人口聚合效應(yīng)展現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)活力。不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，伴隨著政府支持提振旅游消費(fèi)以及旅游服務(wù)升級(jí)，2023年春節(jié)各大商場(chǎng)人氣紅火，天天爆滿，人山人海，以情侶和家庭為單位的商場(chǎng)出行可謂將過(guò)年的氣氛拉滿。

　　2、以城市商業(yè)為導(dǎo)向的文旅振興。城市文旅商業(yè)綜合體火爆是必然的，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有什么詞匯能夠準(zhǔn)確概括城市文旅形態(tài)，是超市、Mall、中心、酒店，或者購(gòu)物或者游樂(lè)或者餐飲都不準(zhǔn)確，實(shí)際這是各個(gè)旅游要素的綜合，城市文旅綜合體的最大特點(diǎn)就是產(chǎn)品極大豐富，琳瑯滿目，隨便逛，應(yīng)有盡有。哪些城市商業(yè)比較有前途呢？歷史文化商業(yè)街區(qū)，文博圈，主題樂(lè)園以及待開(kāi)發(fā)文旅發(fā)展用地等，這些都構(gòu)成城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span>

　　3、以鄉(xiāng)村生態(tài)為導(dǎo)向的文旅振興。城市里的空氣或許有些苦澀擁堵，鄉(xiāng)村的空氣必然香甜清透，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為代表的的微度假微旅游，會(huì)更上一層樓，開(kāi)展的如火如荼。人們總喜歡熱鬧，但有時(shí)更喜歡清凈，擁抱鄉(xiāng)村擁抱自然是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。隨著國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，政策利好和市場(chǎng)化的條件有助于鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那些具有優(yōu)質(zhì)旅游資源生態(tài)資源的鄉(xiāng)村，迎來(lái)了旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的大好機(jī)遇。哪些村落呢？（1）、生態(tài)旅游資源稟賦較高；（2）、納入省級(jí)以及國(guó)家級(jí)古建筑保護(hù)村落名錄、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村落；（3）、有紅色文化，名人人文教育等意義的村落；（4）、處于大城市周邊、重要區(qū)位、交通要道節(jié)點(diǎn)，能夠聚集相當(dāng)人氣；（5）、處于高山丘陵地帶機(jī)械化程度較低且尚未實(shí)現(xiàn)移民搬遷；（6）、早期占用耕地?cái)M城市化開(kāi)發(fā)發(fā)展且農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化水平相對(duì)較高。

　　4、以觀光休閑為導(dǎo)向的文旅振興。眼睛是人體最大的觸覺(jué)感受器，以山岳型湖泊型等自然觀光為主打的旅游景區(qū)，迎來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇，看風(fēng)景，一覽眾山小，潮平兩岸闊，吐納胸中塊壘，是最剛性的，疫情讓人壓抑，憋得太久了，或登高遠(yuǎn)眺或極目楚天舒，長(zhǎng)舒一口氣。

　　5、以夜間經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的文旅振興。對(duì)于大城市工作了一天的人們，夜晚或許才是一天的正式開(kāi)始，夜經(jīng)濟(jì)的根本，是工業(yè)化的結(jié)果，通過(guò)打造夜間場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)，延長(zhǎng)和變化消費(fèi)時(shí)間，以燈光音樂(lè)舞美生活情趣等為背景，增加各種感官刺激。現(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市發(fā)展的剛性文旅項(xiàng)目。之所以說(shuō)夜經(jīng)濟(jì)是工業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果，是因?yàn)槿绻蠹叶既粘龆魅章涠⑦^(guò)農(nóng)耕生活，那根本不需要這個(gè)場(chǎng)景去放松體驗(yàn)了，當(dāng)前主要的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品形態(tài)有不夜城，不夜村，夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)以及夜經(jīng)濟(jì)生活集聚區(qū)等，其基本內(nèi)容有夜游，夜秀，夜演，夜宴，夜購(gòu)，夜宿等。

　　6、以區(qū)域互助為導(dǎo)向的文旅振興。不平衡不充分發(fā)展是當(dāng)前全國(guó)的基本現(xiàn)狀，這也是為什么要以共同富裕為根本目標(biāo)，但是存在區(qū)域差異，產(chǎn)品內(nèi)容就存在極大的時(shí)效性。國(guó)外先進(jìn)的文旅項(xiàng)目拿到沿海地區(qū)，沿海地區(qū)可很快發(fā)展；沿海地區(qū)的拿到內(nèi)陸拿到西部，也可以得到較快速的發(fā)展，這就是認(rèn)知差信息差帶來(lái)的利好，所以東技西輸，南經(jīng)北移，是最具體的表現(xiàn)了，西部西南地區(qū)文旅發(fā)展持續(xù)迎來(lái)發(fā)展的重大利好，尤其是以新疆旅游貴州旅游為牽頭的西部旅游，將會(huì)極度提振區(qū)域旅游消費(fèi)。

　　7、以元宇宙為導(dǎo)向的文旅振興。主題娛樂(lè)、主題公園、親子游樂(lè)等還處于極大的向上生長(zhǎng)期，傳統(tǒng)的主題娛樂(lè)IP正在走向成熟化復(fù)合化，已經(jīng)是成熟IP與成熟IP之間的強(qiáng)強(qiáng)合作，主題娛樂(lè)一般以迪士尼或熊本熊IP為參照方向，在元宇宙、動(dòng)漫主題形象、影視動(dòng)畫、小說(shuō)、游戲、旅游文創(chuàng)等衍生品領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。但是，隨著ChatGPT橫空出世，ChatGPT發(fā)展打破臨界點(diǎn)，正反饋已經(jīng)建立，人工智能真正到來(lái)，所有工程性內(nèi)容可被完全替代，ChatGPT為元宇宙安上大腦，VR是元宇宙的眼睛，NFT是元宇宙的貨幣結(jié)算體系，虛擬人時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，ChatGPT用在主題娛樂(lè)領(lǐng)域，過(guò)去的一切IP將會(huì)被重新洗牌，元宇宙的應(yīng)用將會(huì)改變和重構(gòu)絕大部分已有文旅“生態(tài)”。元宇宙讓我們既充滿期待更充滿恐懼。

　　8、以文化自信為導(dǎo)向的文旅振興。國(guó)風(fēng)國(guó)潮、守藝人、非遺活化等為代表的文化自信回歸才是我們最想看到的，中國(guó)派真正的回歸才是我們最想看到的，文化人群體審美在線、視聽(tīng)判斷在線、有良好的的文化感知力等才是民族復(fù)興需要的。文化自信是四個(gè)自信最重要的內(nèi)容，只有文化自信才能擁有審美權(quán)，道義權(quán)，歷史解釋權(quán)，我們需要以文化自信的方式重新解釋我們對(duì)于影視、文學(xué)、服飾、器物、建筑等的人文價(jià)值觀，豐富主題文化旅游產(chǎn)品。

　　9、以教育為本為導(dǎo)向的文旅振興。“一年樹(shù)谷，十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”，教育才是民族希望民族根本，自然教育、田園教育、勞動(dòng)教育、紅色教育等是除學(xué)校書本教育之外最好的教育方式，是脫離圍墻回歸泥巴的教育，是讓我們的下一代更加接地氣的教育，是更加了解和體味生活的教育，不管是民宿、農(nóng)莊、景區(qū)、度假區(qū)還是一米菜園，不論地方大小，都將成為美好教育的試驗(yàn)場(chǎng)。

　　10、以健康度假為導(dǎo)向的文旅振興。人一定首先是要擁有健康，只有健康才能創(chuàng)造更多的財(cái)富和價(jià)值，和更加精彩的人生。健康的食物、健康的睡眠、健康的心態(tài)和健康的生活方式，是決定健康的最主要原因。加之出生率破新低，人口實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，社保擊穿，老年化社會(huì)到來(lái)，自己的養(yǎng)老自己來(lái)，以健康度假為需求的文旅振興將會(huì)成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

　　三、文旅振興的根本是以文化為本

　　在上述十個(gè)機(jī)遇中，觸及決定文旅產(chǎn)業(yè)的五大根本，資源、人才、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、產(chǎn)品，決定這五個(gè)根本的是“文化”，我們的“文化”是什么？華夏民族的文明，自古以來(lái)就是在職業(yè)官僚體系管理下的，高度發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)文明，工業(yè)文明，和商業(yè)文明的綜合型文明。文旅行業(yè)的發(fā)展首先是在政府支持下的，文旅振興的根本是走三產(chǎn)融合之路，也就是在政府支持（士）、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)（商）前提下，通過(guò)文旅的手段，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)和工業(yè)的深度捆綁，只有文旅會(huì)成為空中樓閣導(dǎo)致娛樂(lè)至死，涉農(nóng)才會(huì)觸及健康的根本，涉工才會(huì)走出產(chǎn)品的困境。

　　文旅振興，不會(huì)一蹴而就，但是，在流動(dòng)性無(wú)比充裕的社會(huì)，旅游能夠充分調(diào)動(dòng)和利用各種資源，沒(méi)有了羈絆，流動(dòng)性本身就是文旅振興。