鄉村旅游在脫貧攻堅、全面建設小康社會征程中發揮了不可或缺的重要作用。在如今我國已全面建成小康社會、三農工作的重心轉為鄉村振興的大背景下，鄉村旅游的發展思路更需要隨著其發展環境的變化而有所創新，以更好地服務鄉村振興大局。

　　隨著消費升級及個性化需求的增加，我國鄉村旅游與休閑農業已向觀光、休閑、度假復合型轉變，從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游，其產品逐漸向多樣化、融合化和個性化方向發展。

　　然而，在眾多的各有千秋的特色鄉村旅游目的地中，如何能給游客帶來耳目一新的新體驗、新刺激，是鄉村旅游開發的一大難題。鄉村旅游的發展與鄉村社會緊密相聯系，不僅是激發鄉村新活力的一種重要形態，更是鄉村六次產業化發展、增加農民收入的新途徑。

　　鄉村旅游4個創新方向

　　鄉村旅游對鄉村社會、農民增收、農業現代化發展等各方面都有著重要推動作用，是助推鄉村振興的重要引擎之一。在新時代背景下，中國文旅產業的消費客群、消費需求等都發生了新的變化，發展鄉村旅游，要適應時代特色，充分把握數字經濟帶來的產業機遇，實現創新發展。

　　1、利用鄉村豐富的綠色開放空間，為城鄉居民提供形式多樣的體育旅游產品和戶外休閑產品。如山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營等。體育旅游和戶外休閑在我國方興未艾，相對城市，鄉村具有開發這類旅游產品的土地成本優勢和生態環境優勢。

　　2、為城鄉居民提供鄉村親子休閑娛樂產品。受休假制度、建設用地供應等因素影響，我國城市中的動物園、主題公園等親子休閑娛樂場所節假日普遍人滿為患。在鄉村打造親子牧場、萌寵樂園、郊野游樂園等親子休閑娛樂產品，可以緩解這一供需矛盾，并為鄉村創造可觀的旅游經濟效益。

　　3、在前述適宜推進城市化的農村社區發展小吃街、電影院、虛擬現實體驗館、文化演出等夜游經濟，以滿足外地游客的夜游需求和當地農村居民的日常休閑需求，并促進鄉村旅游與城市化的協同發展。相比外地游客的夜游需求，當地農村居民的日常休閑需求季節性更弱，所以在農村社區發展夜游經濟還有助于緩解鄉村旅游的季節性問題。

　　4、把鄉村旅游與科技、教育相結合，積極在鄉村地區發展科教旅游。除了已經比較成熟的農業科技旅游、紅色旅游，還可以在鄉村地區開發觀星旅游、生態知識科普旅游、美食技藝研學旅游、鄉土藝術研學旅游等科教旅游產品。這些科教旅游產品的目標人群既可以是少年兒童，也可以是成年人。

　　鄉村旅游12個突破點

　　在眾多的特色鄉村中，如何發展成讓游客“眼前一亮，耳目一新”已經成為鄉村旅游發展中的一大難題，在黨的十九大中提出了鄉村振興戰略的新要求，給農村發展帶來了新的機遇和新的希望。如何建設產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的現代化新鄉村？要想在眾多特色鄉村中突出重圍，不妨從以下幾個方面進行大膽思考：

　　1、從開放資源上突破。鄉村有許多宅基地、集體建設用地、森林湖泊、田園山水等資源，怎樣釋放資源把資源變資本，吸引更多的企業資金進入鄉村，需要我們創新。

　　2、從市場主導上突破。建議政府不要大包辦，堅持市場主導，企業為主體的原則，必須走市場化道路才能持續發展鄉村，單靠政府一時半會兒的扶持是無法實現持續發展的。

　　3、從政策扶持上突破。如何扶持鄉村發展？絕不要金錢式的扶貧，產業扶貧才是真正的造血式扶貧。送豬、送錢解決不了問題，要扶大扶強、扶持產業發展才能實現真正的扶貧。要多渠道整合政策資源和資金，著力大項目的發展。不能遍地開花、蜻蜓點水式的扶持，勁往一處使，否則資金分散，出不了效果，有的甚至會半途而廢，所以政府要做的是錦上添花的項目扶持。

　　4、從吸引人才上突破。怎樣吸引青年人才回鄉創業？政府的人才戰略可制定優惠政策吸引人才下鄉，雙創基地可以設在農村，比如一個莊園開設一個總部，一個庭院設置一個總部。或者一些從事軟件開發的IT行業，也流行進入村莊，因為只要把基礎設施、比如寬帶裝進去之后就基本能滿足城里人的辦公條件，公司也就可以搬到農村。把智創、文創、農創等引入鄉村，這樣就可解決一部分城市擁堵、房價居高不下等問題。

　　5、從策劃規劃上突破。怎樣從觀光旅游向體驗式旅游轉變？需要用活鄉村的本土材料、果林、菜園等，而不是城市化的照搬照抄。要按照鄉村原有的脈絡進行梳理，策劃新產業，引進新思想，讓更多年輕人回到村莊，將規劃與運營有機結合，讓美麗鄉村產生美麗經濟。要創新產業規劃設計，打造合理的鄉村空間格局、產業結構、生產方式和生活方式，促進鄉村人與自然和諧共生，讓更多人愛上鄉村。根據農村的自然條件，設計出適合鄉村特點的建筑與景點，也會吸引外來觀光者，促進鄉村經濟的發展。

　　6、從開發運營突破。整村開發的運營模式是以行政村為單位，以集體經濟和外來資本為投資開發主體的現代運營模式。多層次的投資結構和三層投資結構。整村開發運營管理體系包含：前期進行整村規劃策劃、掌控整村開發節奏、整村開發的推進、招商引資、手續辦理、項目開發、開發立項、建造控制、老百姓和村集體與投資商的協調和銜接。按照一體化結構和有效管控，按照村莊規劃的系統，分年度分結構的系統發展構架，形成了這樣一套模式。

　　7、從產業融合上突破。一二三產融合發展，打造產業新村、產業莊園。孤立的農業種植不會提升土地的附加值，發展創意農業，把田園樂園、農業園變旅游景區，就能大幅提高土地的收益！孤立的加工生產也不會提升產品的附加值。要讓生產勞動更具樂趣、讓加工生產更具體驗性，就會提升產品價值。可開發伴手禮等土特產品，擴大知名度，形成收益的互補。

　　8、從用地政策上突破。發展農旅融合的田園綜合體、產業莊園、特色小鎮等必須匹配適度的建設用地滿足游客的“吃住行游購娛”。不能吃、不能住、不能娛就留不住游客，也就不會有更多的消費；建議集體土地不僅可以用于租賃住房，也應用于旅游康養服務。

　　9、從金融改革上突破。金融是實體經濟的血脈。實施鄉村振興戰略，金融應當發揮更重要的作用。因為農旅項目不會有大量的國有建設用地，主要是宅基地、集體建設用地和流轉用地。沒有土地證、房產證，就沒有足夠的抵押，融資貸款比登天還難，想要擴大規模更是難上難。因為長期缺乏資金，項目受到局限，不能做大做強，有的農人只好走民間借貸逼上還高額利息之路。所以如何打破金融供給不足、農業經營主體信貸可獲得性較差的困局，需要政府部門制定鼓勵政策、打破信貸瓶頸。

　　10、從平臺搭建上突破。村集體就是一個很好的平臺，可以借鑒袁家村模式成立集體經濟組織農民入股開發鄉村；企業也可以采取眾籌、共享模式吸引更多的鄉村熱愛者共籌共享；開發共享農莊、共享果園、共享菜園、共享民宿等等，共享的不僅僅是資金而是更多的信息、渠道、人脈、營銷等無形的資源。一個好漢三個幫，一個籬笆三個樁，眾人拾柴才會火焰高。

　　11、從宣傳營銷上突破。一個城市的品牌營銷不僅僅局限于城市，也應包括鄉村、景區景點和土特產品。我們的城市營銷不僅宣傳景區景點，還應從美麗鄉村、產品品牌上進行包裝推介。把一個項目、一個景點、一個產品推介好了也是城市形象的提升，而不是靠一個項目一個企業單打獨斗式的營銷。政府打捆推介，項目好了，政府的稅收也好了，農民也會從中得到更多的實惠。

　　12、從網紅經濟上突破。借助網絡力量展現真實的農村和農民生活，通過鄉村環境的秀美、農家生活的恬靜、深山老林的野趣，打造農民“網紅”，通過新媒體的傳播，讓人們看到農村的新變化和鄉村振興的新希望，搭建一座城鄉互動、文化溝通的橋梁之外也為鄉村振興注入了新動能。