旅游作為國民休閑重要方式之一，其產品邊界和視域越來越模糊，從泛旅游到大休閑已不可逆轉。與大休閑相適應，場景已成為風景之外的旅游重要核心吸引物，這是經濟社會發展進程、休閑市場消費訴求、旅游生活化體驗屬性、網絡科技發展條件等諸多因素共同作用的結果。

　　場景體驗源于經濟社會發展的大環境和大背景

　　從時代發展看，體驗經濟已經逐漸成為繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的一種主導型經濟形態，體驗經濟不僅僅是服務經濟的延伸，其產品體驗可以覆蓋產品服務全過程，而產品體驗的落腳點就是場景。

　　旅游是一種天然的體驗經濟，其體驗價值在于本身的特質化屬性以及個性化、定制化、專享化體驗特點，當旅游由觀光過渡到休閑度假時代，消費者不再僅僅是游覽風景、享受服務，更需要一種有價值、有回味、有市場誘惑力和粘性的產品，并在旅游中留下難以忘懷的愉悅記憶，基于此，場景就成為旅游體驗的標配。

　　《“十四五”旅游業發展規劃》提出：“順應大眾旅游多樣化、個性化消費需求，創新旅游消費場景，積極培育旅游消費新模式”。消費層面，場景不僅僅是一種產品或服務，還是一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的高品質體驗。場景體驗讓旅游者舒服，得到高質量的沉浸感受甚至怡情養性。產業層面，在觀光之外是由高質量的場景體驗性休閑度假會拉動高質量、多層次、全方位的體驗性消費業態。

　　由此看來，場景體驗是旅游高質量發展方向，也是解決現階段旅游發展不平衡、不均衡的路徑，更是應對體驗經濟發展階段休閑度假需求而提出的重要措施，合其勢，合其時，合其市。

　　場景體驗源于新生市場主體對場景的情有獨鐘

　　對場景體驗需求最熱衷的莫過于Z世代，Z世代是當下休閑旅游消費的生力軍，也是主導未來旅游發展方向的關鍵客群，需求層面尤其對場景化產品趨之若鶩，無論是真實的生活場景，還是虛擬的夢幻場景。這與旅游新、奇、特屬性是一致的，與Z世代人生觀、生活觀和消費觀也是一致的。

　　沉浸式游樂是當下Z世代所追逐的體驗產品，Z世代穿梭于虛實之間，這為虛擬場景、情境體驗以及沉浸式游樂打開了無盡的想象空間。科技打破了Z世代的生活壁壘，使他們可以在虛擬、元宇宙與現實生活之間任意切換，并在不同社交平臺上打造自己不同的人設，既享受平行時空帶來的快感體驗，在虛擬世界求安慰，游戲人生；也在乎真切的、現實的感官體驗。

　　場景體驗源于旅游產品本身的全要素生活化屬性

　　由于旅游就是一種生活體驗方式，因此與生活密切相關的旅游六要素吃住行游購娛，皆可場景化。如：袁家村和淄博燒烤的“吃”的場景、莫干山“住”的場景、獨庫公路的“行”的場景、滿洲里“購”的場景，以及不夜城、主題公園、主題演藝的“娛樂”場景。

　　淄博燒烤在很大程度上不是為了一口吃的，而是為了圖熱鬧，旅游者從千里之遙趕過去是為了感受一種“好客山東”的氛圍和場景，更像是一次盛大的赴約，一次釋放心情的狂歡儀式。星級賓館與民宿的最大區別就在于有否特質化場景體驗，如果沒有特質化體驗，民宿就沒有存在的意義。

　　就觀光來說，游覽也已經場景化。如：五岳獨尊的泰山，可謂中華文化與自然風景疊加之洋洋大觀者也，除了祈福，就是觀光。但在黃金周期間，與其說是去看風景，倒不如說是去湊熱鬧、拼場景，南天門下十八盤烏泱泱的人流實乃蔚為壯觀之大場景，已經淹沒此時泰山的任何一張風景圖片。

　　場景體驗源于短視頻的交互性、輻射面與傳播力

　　在快節奏的生活方式下，大多數人在獲取日常信息時習慣追求“短、平、快”的消費方式，抖音、短視頻社交軟件作為一個面向全年齡的短視頻社區平臺，豐富的傳播渠道和方式能夠使信息傳播的力度更大、范圍更廣、交互性更強，而短視頻聚焦的恰恰就是場景，當下的網紅打卡點無一不是場景制勝，無論的商業動機，還是好奇、炫耀心理作祟，各類場景就像一股時代的潮流奔涌而來，路上刷、吃飯刷、睡覺也刷，到處都是刷刷刷……在平臺上分享、觀看、評論、點贊，先是在熟人間傳播，隨后促成裂變式傳播。現代科技為場景傳播力提供了強有力的技術支撐。