“十四五”期間，十四五規劃和2035年遠景目標綱要明確提出要發展沉浸式體驗、虛擬展廳等新型文旅服務。近期，以分析“我國沉浸式文旅產業發展現狀、相關數據、案例盤點”為核心內容的《沉浸式文旅產業發展報告（2021-2022年度）》正式發布，本文將選取報告部分內容進行分享。

　　01、沉浸式產業的基本概念

　　沉浸式產業是進入二十一世紀后，全球經濟形態從“產品經濟”、“服務經濟”向“體驗經濟”的轉變過程中產生的一種全新經濟業態，是體驗經濟的重要體現和發展方向，具有文化和科技高度融合、知識與技術密集、模式新、網紅以及附加值高等特征，其核心是沉浸式交互體驗，是通過虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等新一代信息技術與內容創意的深度融合而創造出來的一種高價值體驗經歷。

　　沉浸式體驗以文化創意為主導、以信息技術集成為支撐，通過虛實結合的空間創意和智能互動的業態創新，構建沉浸式互動敘事的體驗場景，多方位、全角度調動觀眾的視覺、聽覺和觸覺等感官進入沉浸的互動敘事環境中，建立和創造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強趣味性和感官震撼，超越了傳統意義的演藝、影視、音樂、展覽等媒介，提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體、從表層的感官體驗到深度的哲理體驗，造就全新的文化藝術敘事表達和先進文化價值的體驗方式，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗為核心的高附加商業價值。

　　隨著以90和00后為代表的“數碼原住民”逐漸登上文化消費的主流舞臺，對獲得富有價值、難忘的沉浸式體驗有越來越強烈的消費需求，各種沉浸式新業態、新模式、新消費將大量涌現。面向文化和旅游深度融合的沉浸式產業將進入爆炸性增長階段，將引領未來消費升級，代表了體驗經濟發展的產業制高點。

　　02、沉浸式產業的主要特點

　?。ㄒ唬┪幕涂萍几叨热诤希晕幕癁橄葘?，通過文化創意與虛擬現實、增強現實、混合現實、大數據、人工智能、全息投影、圖像識別、傳感識別、動態捕捉、互動多媒體等現代技術的融合來呈現作品內涵以及“超現實”狀態，造就了全新的文化藝術敘事表達和先進文化價值的體驗方式。

　?。ǘ┪幕囆g的展示和展演從以展品、舞臺和熒幕為中心轉變為以參與者的體驗和互動為中心，通過多模態、多感官的沉浸式體驗，從本質上改變了參與者與內容互動的方式，增強或改變了人們對現實世界的感知和互動方式，從被動接受轉變為主動體驗，形成新的商業價值。

　?。ㄈ┚哂腥碌膭撘庠O計理念、敘事表達方式和體驗場景，不僅在文化旅游、娛樂產業等領域催生新業態、新模式，還會滲透到教育、商業、新聞傳播及傳統服務業等多個領域并對這些領域的轉型提升起到重要的推動作用。

　　03、沉浸式產業的相關政策

　　（一）2019年8月27日

　　科技部、中宣部、文化和旅游部等六部門《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》提出：加強開展人機交互、混合現實等關鍵技術開發，推動類人視覺、聽覺、語言、思維等智能技術在文化領域的創新應用，開發內容可視化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統平臺與產品。

　?。ǘ?020年11月18日

　　文化和旅游部《關推進數字文化產業高質量發展的意見》提出：開展云演藝、沉浸式演出等演藝新業態的技術和裝備研究，開展沉浸式體驗新業態關鍵技術研究，研發沉浸式體驗技術與專用系統工具，研發沉浸式演出視覺內容創作和呈現設計軟件工具。

　　（三）2021年3月12日

　　《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出：擴大優質文化產品供給，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業；發展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務；加快提升超高清電視節目制播能力，推進電視頻道高清化改造，推進沉浸式視頻、云轉播等應用。

　?。ㄋ模?021年4月26日

　　文化和旅游部《十四五文化和旅游科技創新規劃》提出：發展沉浸式體驗等新業態，打造沉浸式旅游體驗新場景，培育文化新型業態，培育100個沉浸式體驗項目，發展新一代沉浸式體驗型旅游產品。

　?。ㄎ澹?021年4月29日

　　文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出：開展云演藝、沉浸式演出等演藝新業態的技術和裝備研究，開展沉浸式體驗新業態關鍵技術研究，研發沉浸式體驗技術與專用系統工具，研發沉浸式演出視覺內容創作和呈現設計軟件工具。

　?。?022年01月20日

　　國務院《“十四五”旅游業發展規劃》提出：推動智能旅游公共服務、旅游市場治理“智慧大腦”、交互式沉浸式旅游演藝等技術研發與應用示范。

　?。ㄆ撸?022年4月25日

　　國務院辦公廳《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中提出，要加強商業、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗式、互動式的消費新場景。

　?。ò耍?022年8月16日

　　文化和旅游部《“十四五”文化產業發展規劃》提出：推進文化產業創新發展，培育壯大沉浸式體驗等新型文化業態。同時，構建創新發展生態體系，大力發展沉浸式體驗，支持有關單位開發100個以上沉浸式體驗項目，發展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等業態，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合。

　?。ň牛?022年11月1日

　　工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》，提出“到2026年，三維化、虛實融合沉浸影音關鍵技術重點突破，新一代適人化虛擬現實終端產品不斷豐富，產業生態進一步完善，虛擬現實在經濟社會重要行業領域實現規?；瘧?，形成若干具有較強國際競爭力的骨干企業和產業集群，打造技術、產品、服務和應用共同繁榮和產業發展格局。

　　從以上政策來看，目前我國針對沉浸式產業發展出臺的政策主要以供給側的產業技術政策為主，政策工具涵蓋國務院及相關部門、各級政府部門及相關單位頒布的引導類政策，政策內容集中在沉浸式產業技術研發及應用、行業標準規范的制定與實施、新業態培育等方面。另外在需求側，針對沉浸式產業發展以產業引導和產業鼓勵政策為主，在沉浸式體驗內容生產、沉浸式文旅消費激活、夜間經濟消費多元化、社交、文商旅融合發展等多個維度進行布局。

　　04、沉浸式精品項目

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　　“夜游錦江”位于成都錦江綠道中心城區示范段東門碼頭處，現行游船航線往返于成華公園碼頭與府南河音樂碼頭之間，長度約為5公里，游覽時長約1小時，分為日場游船和夜場游船光影秀，并以“錦江故事卷軸”為主線，串聯起都市休閑、東門集市、鬧市修禪、錦官故驛四大片區，包含著東門碼頭的碼頭文化、大慈寺的禪文化、錦江的水文化、蘭桂坊與水井坊的酒文化、合江亭的愛情元素、帆船古詩詞文化等核心景點。

　　項目通過聲、光、電及通訊技術的應用，在錦江兩岸河堤設計多功能的裝置藝術，白天作為景觀裝置藝術，靜態講述錦江璀璨的文化。夜間乘船夜游，根據游船航行路線，游客對錦江沿岸影像與光彩變化的進行沉浸式體驗，天府熊貓塔、光影長廊、新華橋閘壩、望平坊、菩提聲光秀、曲藝壩壩茶、碼頭故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，動態展示門泊東吳萬里船和花重錦官城的優美畫卷。

　　除了傳統游船運營模式外，目前還通過有效的整合文化創意、規劃設計、業態創新、投資運營等跨界資源，舉行水岸聯動的品牌推介會、商旅宣傳等多種大型活動及發布會，多維度的增強特色商旅文化體驗，形成具有蜀都味、國際范的夜游經濟示范項目。

　　“夜游錦江”作為全市第一個展示城市夜間風景風光的大型項目，其定位是依托錦江公園構建的城市夜消費生態圈，串聯起沿河的城市地標與其周邊的商業、文旅等資源，形成涵蓋多元主題場景的夜間經濟活躍區，并結合數字內容供給和“歷史名人文化創新工程”升級傳統文旅地標，依靠數字媒體向世界生動展現絢麗的天府之國形象。

　　（二）巔峰震撼系列·悟道漢仙巖

　　江西漢仙巖風景名勝區位于江西省會昌縣筠門嶺鎮，閩粵贛三省交界處。傳說八仙之一的漢鐘離在此修煉成仙而得名，素有“虔南第一山”和“江南蓬萊”的美譽。由漢仙巖、漢仙湖、《悟道·漢仙巖》光影劇等景點組成。“北有蓬萊閣過海，南有漢仙巖悟道”，詩畫山水融合科技光影，漢仙巖風景名勝區帶您夢回八仙傳奇。

　　由巔峰智業旗下子公司中視巔峰打造的中國首部山水實景沉浸漂移體驗劇巔峰震撼—《悟道漢仙巖》，在2022年的評選角逐中憑借極具震撼性的高科技應用脫穎而出，榮獲“第十屆阿拉丁神燈獎——最佳工程類優秀獎”。體驗劇以漢仙湖的自然風光為本、仙道文化為魂、高新科技為支撐進行整合打造，將十里畫廊、丹崖碧水與光影藝術、現代舞美巧妙融合，圍繞“入地上天，一念成仙”的仙道主題塑造景區核心IP，帶動周邊吃、住、行、游、購、娛等相關產業發展，為把會昌打造成為山水人文旅游城注入了源頭活水。

　　秘境之旅始發于羊子巖碼頭，終點到漢仙巖碼頭，由時空之門、鐘離道場、三星賜福等15個節點組成，有長達7.5公里的水路游線，全國面積最大的單體崖壁投影，為游客帶來一場“尋道、聞道、悟道、得道”的視聽盛宴！

　　《悟道漢仙巖》講述了八仙點化蛟龍成仙的故事。傳說中漢仙巖是漢鐘離飛升成仙的道場，曾幾何時有一條吸納此地巨大能量幻化成不辨善惡的蛟龍，盤踞在此為禍一方。漢鐘離召集“人間八仙”收服蛟龍并度化它入世為人，取名龍安，助其經歷“富貴”、“功名”、“情欲”、“生死”等考驗，在八仙的點化下，龍安放下心中執念修成正果。由此，從南至北的人間大地，“北有蓬萊閣八仙過海南有漢仙巖八仙悟道”的八仙傳奇，為世人津津樂道。

　　（三）長安十二時辰主題街區

　　長安十二時辰項目，位于西安市雁塔區雁南一路曼蒂廣場，整體建筑面積24000㎡，由陜文旅公司建設運營，并獲得網劇《長安十二時辰》版權方娛躍文化授權，以知名網劇《長安十二時辰》為核心IP，在曼蒂廣場商業進行策劃設計。一層一主題，負一層“攢星攬月·暢饗長安”：原汁原味全唐市井生活體驗空間、一層“和合之美·風雅長安”：雅俗共賞唐風主題互娛休閑空間、二層“花萼相輝·夜宴長安”：瓊筵笙歌主題文化宴席體驗空間。項目依托曼蒂廣場三層室內商業空間，通過建筑、人員、用具、任務、金融、音樂、故事等領域的全唐化改造，真正營造一個原汁原味的唐朝市井時空，讓游客從進入項目那一刻起，實現一步入唐的穿越體驗。

　　此外，通過故事劇本和唐時燈光設計，將整體空間作為唐朝沉浸體驗區域，設置長安神秘109坊的故事主題，重點開展夜場的沉浸故事體驗經營，并設置吾自畫中來、唐詩飛花令、5G穿越劇中人、一笑千金、長安投影等沉浸科技互動設備，打造西安唐文化主題夜間體驗經濟的新標桿，整體形成集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的中國首個沉浸式唐風市井生活街區。

　　05、我國沉浸式產業存在的問題

　?。ㄒ唬┪覈两疆a業雖體驗項目數量大，但大部分項目規模小，科技含量低、還處于萌芽狀態，并且業態之間差異巨大，缺乏龍頭企業，產業集中度低，原創IP缺乏。雖然經歷了成長初期的小爆發，但總體依舊處于產業的成長初期。

　　(二）產業的區域分布不平衡，沉浸體驗項目主要集中在上海和北京兩大城市。除上海、北京外，成都、杭州、西安、重慶、武漢、廣州、深圳的沉浸產業均體現了較快發展態勢，但與北京和上海相比還有較大差距。

　?。ㄈ┟苁液蛣”練a業發展迅速，在短期內迅速崛起成為世界第一，主要靠技術和市場力量推動，基本處于無序的生長階段。對于受年輕人喜愛同時有具備文化和娛樂雙重屬性的密室和劇本殺產業，迫切需要政府相關政策支持和引導，建立有利于密室和劇本殺產業可持續健康發展的產業生態和價值導向。

　?。ㄋ模┩ㄟ^國外知名成熟的IP引進，我國沉浸式展演產業發展迅速。但部分引進項目因文化差異，水土不服，市場反響一般。大力發展具有中國特色自主IP和適合中國觀眾欣賞習慣的沉浸式展演項目將是未來我國沉浸式展演產業發展的主要方向。

　　（五）我國自主IP沉浸式展演項目發展較快，但仍未出現真正意義上的本土爆款，產業整體上與有著數百年歷史的百老匯工業體系相比，無論從產業規模、版權授權、人才和運營模式等方面都存在較大差距。大部分沉浸式展演項目文化和科技融合度較低，高端復合創意人才短缺，在文化挖掘深度和優質內容的塑造上不夠深入，具有強IP和新奇創意的高水平沉浸式項目缺乏，表現形式較為單一，吸引力不夠，導致部分沉浸式項目場次難以提升，上座率不足。