精致露營(yíng)已經(jīng)成為了人們短暫逃離都市喧囂、擁抱大自然的一種熱門戶外運(yùn)動(dòng)休閑方式。在后疫情時(shí)代人們更加注重健康的生活理念與生活方式，周邊游與露營(yíng)已經(jīng)成為城市中“打工人”在周末短暫的休息時(shí)間里的娛樂(lè)首選，代表著“健康生活”的戶外露營(yíng)逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展賽道。

　　深耕精致露營(yíng)領(lǐng)域，以更加專業(yè)化的露營(yíng)產(chǎn)品引領(lǐng)大眾露營(yíng)消費(fèi)新潮流，同時(shí)也讓露營(yíng)這項(xiàng)健康運(yùn)動(dòng)不斷朝著高端化、精致化、沉浸化邁進(jìn)成為露營(yíng)界的共識(shí)，將獨(dú)特的主題文化靈魂注入露營(yíng)領(lǐng)域?qū)τ诖蛟炻稜I(yíng)產(chǎn)業(yè)精品，提升露營(yíng)產(chǎn)品對(duì)城市消費(fèi)者的吸引力與增強(qiáng)其體驗(yàn)感具有重要意義。

　　“露營(yíng)+”的運(yùn)營(yíng)模式在當(dāng)下對(duì)我們來(lái)說(shuō)已是常態(tài)，其中，“露營(yíng)+主題文化”的操作方法更是炙手可熱，且受歡迎程度十分之高。人們能夠在身心愉悅的同時(shí)，深入感受，吸收接納某些特色文化，使娛樂(lè)與文化傳播兩不誤，無(wú)論對(duì)發(fā)起者還是參與者而言都是兩相收益，何樂(lè)不為？如今的例子比比皆是，本文挑選了幾個(gè)國(guó)內(nèi)外代表性露營(yíng)地案例進(jìn)行分享。

　　01、復(fù)古海派文化：上海影視樂(lè)園

　　憑借出色的自然條件與電影主題環(huán)境的加成，上海影視樂(lè)園于2022年推出了全新的“上海灘”主題復(fù)古營(yíng)地，吸引了很多游客。

　　老上海的經(jīng)典建筑，傳統(tǒng)的弄堂巷道，甚至曼妙的復(fù)古著裝……影視樂(lè)園本就是迷人的。這里蘊(yùn)藏的，可不僅是海派精神，更有精致布景背后的影視文化和電影故事，底蘊(yùn)是獨(dú)特而深厚的。

　　據(jù)官方宣布，戶外露營(yíng)是影視樂(lè)園新推出的四大沉浸式項(xiàng)目之一，在這里，“露天影院、電影研學(xué)、戶外探索、復(fù)古寫真、水上運(yùn)動(dòng)、精致料理等多元戶外活動(dòng)將給游客帶來(lái)豐富的電影主題體驗(yàn)。通過(guò)與享馭文旅合作的進(jìn)一步深入，上海影視樂(lè)園打造的沉浸式野奢電影營(yíng)地將為游客開(kāi)啟更多的‘微度假’新玩法。”

　　也就是說(shuō)，借力露營(yíng)的熱度，樂(lè)園可以通過(guò)不同方式，帶人領(lǐng)略影視的多重樂(lè)趣，將電影文化植入人心。同樣依靠戲劇場(chǎng)景感的渲染，露營(yíng)體驗(yàn)會(huì)更特殊，這是一場(chǎng)文化賦能的風(fēng)格露營(yíng)，也是一次“電影+”樂(lè)園特色運(yùn)營(yíng)模式的探索。露營(yíng)與藝術(shù)文化，可以碰撞出精彩的火花。

　　02、濃厚龍山文化：浙江安吉九畝松風(fēng)營(yíng)地

　　浙江安吉得天獨(dú)厚的自然生態(tài)條件聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，然而不應(yīng)忽略的還有這里專屬的歷史人文主義色彩。

　　安吉龍山古城遺址，由安吉古城遺址和龍山越國(guó)貴族墓群組成，已被列為國(guó)家“十三五”期間重大遺址，在此基礎(chǔ)上打造的遺址公園更顯氣勢(shì)磅礴，古韻悠長(zhǎng)。安吉作為露營(yíng)天堂，不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)可以舉辦露營(yíng)的機(jī)會(huì)，于是在考古遺址中露營(yíng)，隨即成為了現(xiàn)實(shí)

　　別出心裁的“九畝松風(fēng)·露營(yíng)地”在2022年下半年開(kāi)業(yè)了，自試營(yíng)業(yè)以來(lái)，收效頗豐。依托山水野趣和神秘遺址，露營(yíng)的氛圍較之其他地方更多了一絲古老的魅力。此外，據(jù)了解，公園占地廣大，戶外可進(jìn)行的活動(dòng)也不會(huì)受限，反而增加了博物館文物展覽，認(rèn)識(shí)地域文明，考古研學(xué)等活動(dòng)。相應(yīng)地，公園提供露營(yíng)的目的也從單純鼓勵(lì)人們走向戶外山野拓寬到文化傳播的層面，將“文旅”二字結(jié)合得更為緊密了。

　　地域文化特色賦予露營(yíng)更深的含義，露營(yíng)也為沉寂千年的古城帶來(lái)了生氣，露營(yíng)與歷史文化的交織，也可以算是一種更大膽的嘗試。

　　03、異域教堂文化：英式教堂+露營(yíng)

　　露營(yíng)與經(jīng)年累月沉淀下來(lái)的文化交融，也并不是一定要以大型文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，它甚至還有很多意想不到的操作方法，國(guó)外就有很多十分有創(chuàng)意的例子。

　　同樣是以遺跡為營(yíng)地，英國(guó)的教堂露營(yíng)就顯得格外標(biāo)新立異。近來(lái)，在英國(guó)著名的刊物《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中，提到了“Champing”這個(gè)詞，實(shí)際也就是將“Camping”與“Church”相互結(jié)合而生。

　　教堂露營(yíng)的做法并非為了一味增強(qiáng)奇異體驗(yàn)，而也是為了維護(hù)教堂的一線生機(jī)。自教堂保護(hù)信托基金(ChurchesConservationTrust，簡(jiǎn)稱CCT)發(fā)起后，不少人前來(lái)造訪，挽救了許多曾經(jīng)盛極一時(shí)的教堂走向荒廢的命運(yùn)，包括阿爾德文科諸圣堂，圣尼古拉斯大教堂及狄更斯著《遠(yuǎn)大前程》開(kāi)篇時(shí)的靈感來(lái)源圣詹姆斯教堂等。

　　于中世紀(jì)建筑中擺放床席，教堂墓地中人們探尋Pip的蹤跡，祭壇旁朋友結(jié)伴玩角色扮演……圣地的神圣不可侵犯與瘋狂的娛樂(lè)活動(dòng)似乎形成了不可思議的反差，只要不破壞教堂，人們就可以在這里自由地尋歡作樂(lè)。

　　看起來(lái)有些異想天開(kāi)，但其實(shí)是空置教堂的新用法，也是解鎖露營(yíng)的新場(chǎng)景。無(wú)需費(fèi)盡心思去做文旅開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，僅僅是簡(jiǎn)單的置辦，現(xiàn)狀資源的利用和好奇心的鼓舞，就可以一舉兩得地保護(hù)文物，探索郊野新玩法。

　　04、和風(fēng)寺院文化：和歌山縣大泰寺露營(yíng)

　　日本和歌山縣大泰寺在前兩年就已經(jīng)開(kāi)放了露營(yíng)營(yíng)地，真正能讓人實(shí)現(xiàn)在寺廟里露營(yíng)，感受佛系的一天。

　　與英倫教堂相似的是，它們都是宗教圣地，卻顯得十分親民；不同的是，文化背景與環(huán)境造就了差異化的露營(yíng)氛圍。

　　據(jù)介紹和游客的記錄，露營(yíng)人可以嘗試在這里坐禪，吃早粥，敲鐘，散步后山等等。大泰寺歷史悠久，環(huán)境安寧，山野風(fēng)景如畫，據(jù)說(shuō)露營(yíng)場(chǎng)地共有四個(gè)，空間也較充足。由于日本佛教文化較之中國(guó)有所不同，在很多行為上不做嚴(yán)苛規(guī)定，寺院內(nèi)也不影響隨意喝酒烤肉，甚至還可以泡湯解乏。

　　“心向自由，則無(wú)一處不自由”。在墓地前烤肉，在山寺里看月，在晨光里放空，在佛像前祈禱，日系佛寺露營(yíng)也是僧侶們的用心經(jīng)營(yíng)，為寺院集更多香火，帶動(dòng)寺院名氣，也讓游客擁有更獨(dú)特的經(jīng)歷，怎么看都是一件很有體驗(yàn)感的事情。

　　況且，“露營(yíng)”與“寺廟”兩個(gè)詞同時(shí)出現(xiàn)也不是一件稀罕事，早在番劇《搖曳露營(yíng)》的圣地巡禮中，光前寺就也已經(jīng)與觀眾打過(guò)照面了。

　　總的來(lái)說(shuō)，露營(yíng)的百搭有目共睹，它能與不同的文化結(jié)合交融，發(fā)生神奇的化學(xué)反應(yīng)，會(huì)化為一種工具和動(dòng)力，使人們更快更輕易地接觸和深入某些事物。通過(guò)這樣一種輕松的方式來(lái)提高小眾文化的接受度和認(rèn)識(shí)程度，達(dá)到文化保護(hù)與宣傳的目的，其實(shí)還是相當(dāng)聰明且有意義的。

　　當(dāng)然，對(duì)于露營(yíng)而言，文化的賦能帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的新形式，會(huì)更加吸引人眼球，讓人有想要嘗試的沖動(dòng)。時(shí)刻保持新鮮，時(shí)刻保持熱度，那就不斷會(huì)有人前赴后繼，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也就能不斷發(fā)光發(fā)熱，越走越遠(yuǎn)。

　　露營(yíng)是一種既能讓人放松身心、享受自然之美、又能讓人接觸多元文化的活動(dòng)。而特色主題文化則提供了更多與露營(yíng)相結(jié)合的選擇，讓消費(fèi)者在露營(yíng)過(guò)程中感受到不同的文化魅力。在未來(lái)“露營(yíng)+”還會(huì)有更多值得嘗試的可能性，主題文化與故事IP的賦能不僅為其帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，更是有助于推動(dòng)戶外露營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在內(nèi)容為王的時(shí)代，主題文化為露營(yíng)注入靈魂與活力，期待更多的文化新業(yè)態(tài)加入露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮，打造更多為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的露營(yíng)精品。