鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興的有效路徑，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先需要構(gòu)建自身人才體系；其次要立足自身優(yōu)勢(shì)，尋求“長(zhǎng)板”突破。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重歷史文化體驗(yàn)。在這個(gè)IP為王的時(shí)代，游客的需求在不斷提升，未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，亟需更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村主題IP策劃研發(fā)，即在鄉(xiāng)村原有的風(fēng)土人情、資源特色、原鄉(xiāng)文化、地方美食等的基礎(chǔ)上，挖掘、提煉、升華，打造出有個(gè)性特征的鄉(xiāng)村旅游主題IP，讓每個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游都有自己的個(gè)性和特色，而不是“鄉(xiāng)村旅游到哪兒都一樣”！

▲組圖來(lái)源：央視綜合頻道和央視創(chuàng)造聯(lián)合制作推出的《山水間的家》

　　什么是鄉(xiāng)村主題IP

　　鄉(xiāng)村主題IP不只是一個(gè)擺設(shè)的吉祥物或標(biāo)志，或者是代表性的、可識(shí)別性的東西；鄉(xiāng)村IP是基于鄉(xiāng)村自身的生態(tài)資源、特色產(chǎn)業(yè)、獨(dú)特的歷史文化、村落風(fēng)貌等各類資源要素提煉出來(lái)的、有本村特色的IP形象，能夠融入到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、活動(dòng)、產(chǎn)品、生活、環(huán)境當(dāng)中，并在持續(xù)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)當(dāng)中發(fā)揮傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村的文化血脈、優(yōu)化和重塑鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)體系、推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌價(jià)值提升、吸引消費(fèi)者在地和多次消費(fèi)等眾多作用。

　　只有活化的、動(dòng)態(tài)的、能持續(xù)變現(xiàn)的鄉(xiāng)村主題IP才是真正有價(jià)值的鄉(xiāng)村主題IP！

　　鄉(xiāng)村主題IP模式

　　01、產(chǎn)業(yè)主題IP模式

　　（1）適用村落：有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特色明顯。

　　（2）發(fā)展措施：一是基于產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵、制作技藝、產(chǎn)品外形等挖掘和提煉主題IP形象符號(hào)；二是通過(guò)一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，開(kāi)發(fā)該產(chǎn)業(yè)主題游覽產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品、農(nóng)文科創(chuàng)產(chǎn)品等，以反哺優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

　　（3）案例：新會(huì)陳皮村，以新會(huì)陳皮為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，素有“陳皮之鄉(xiāng)”美譽(yù)，是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，如今的新會(huì)陳皮，不僅是地方的金字招牌，還是實(shí)實(shí)在在的“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”。2018年，“新會(huì)陳皮”品牌價(jià)值為89.1億元；2020年，新會(huì)陳皮以96.34的影響力指數(shù)位居“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)排行榜”榜首。

▲組圖來(lái)源：“新會(huì)陳皮村”微信公眾平臺(tái)

　　02、民俗類主題IP模式

　　（1）適用村落：有特色、有差異化、有一定知名度的民俗文化及活動(dòng)。

　　（2）發(fā)展措施：一是以當(dāng)?shù)氐湫兔袼孜幕Y源為依托，提取核心文化元素，發(fā)展該項(xiàng)文化體驗(yàn)類、觀賞類等主題產(chǎn)品；二是快速將鄉(xiāng)村與民俗主題IP綁定和進(jìn)行營(yíng)銷，占領(lǐng)先機(jī)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　（3）案例：婺源篁嶺鮮花小鎮(zhèn)，將鄉(xiāng)村晾曬農(nóng)作物的農(nóng)俗現(xiàn)象，打造曬秋景觀IP符號(hào)，通過(guò)舉辦曬秋主題活動(dòng)、攝影大賽等持續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)，曬秋景觀IP不僅入選最美中國(guó)符號(hào)，也吸引了眾多消費(fèi)者紛至沓來(lái)。

▲篁嶺曬秋民俗｜上饒市級(jí)非遺

　　03、藝術(shù)類主題IP模式

　　（1）適用村落：一是具有特殊人文景觀，有藝術(shù)底蘊(yùn)；二是可整合文化藝術(shù)名人資源、藝術(shù)院校師生資源等。

　　（2）發(fā)展措施：通過(guò)藝術(shù)品的創(chuàng)作與當(dāng)?shù)厣睢⑸鷳B(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構(gòu)建藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生的格局，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。

　　如今外桐塢村住著藝術(shù)家老師145人，是一個(gè)充滿人煙氣息的文化創(chuàng)意園。

　　（3）案例：杭州外桐塢村，外桐塢村離浙江工業(yè)大學(xué)屏峰校區(qū)與中國(guó)美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)校區(qū)只有大約十分鐘車程，而村外茶園環(huán)繞，村里遍栽石榴，成為很多美院學(xué)生寫(xiě)生之地。隨著寫(xiě)生名氣越來(lái)越大，也吸引了一些藝術(shù)家開(kāi)始進(jìn)入外桐塢村進(jìn)行創(chuàng)作，后經(jīng)統(tǒng)一規(guī)劃打造成為田園藝術(shù)村落。

　　04、影視類主題IP模式

　　（1）適用村落：一是有可整合的影視動(dòng)漫IP資源；二有符合影視場(chǎng)景的空間與氛圍；三是影視動(dòng)漫作品曾在此拍攝過(guò)。

　　（2）發(fā)展措施：依托影視動(dòng)漫類IP，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源條件，導(dǎo)入主題系列產(chǎn)品，形成該IP主題的整體環(huán)境和氛圍，并將影視動(dòng)漫體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)實(shí)化。

　　（3）案例：西班牙胡斯卡小鎮(zhèn)藍(lán)精靈村，為了宣傳電影《藍(lán)精靈3D》，索尼影業(yè)將村中所有的175棟建筑都涂成了藍(lán)色，本來(lái)想等電影宣傳期結(jié)束后就涂回白色，可是居民們后來(lái)覺(jué)得藍(lán)色也挺好的，于是，胡斯卡便成為世界上第一個(gè)，也是唯一一個(gè)官方授權(quán)的藍(lán)精靈之家。自從變藍(lán)以后，這個(gè)只有二百多人的西班牙南部小鎮(zhèn)就實(shí)現(xiàn)了逆襲，半年工夫接待游客已達(dá)8萬(wàn)余人。

▲圖片來(lái)源|網(wǎng)絡(luò)

　　05、植入類主題IP模式

　　（1）適用村落：可整合成熟IP公司資源。

　　（2）發(fā)展措施：一是考量IP公司，其IP是否有一定知名度、有一定粉絲量、成熟產(chǎn)品支撐和咨詢、投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理等綜合能力；二是分析其是否有一定的延展能力和消費(fèi)遷移能力。

　　（3）案例：成都和盛田園東方田園綜合體，樂(lè)活田園板塊導(dǎo)入國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)IP阿貍，利用自帶千萬(wàn)級(jí)“貍粉”的效應(yīng)，搭檔成熟的自然樂(lè)園團(tuán)隊(duì)，讓項(xiàng)目一期迅速引爆市場(chǎng)。

　　特色鄉(xiāng)村及IP的發(fā)展目前都處于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的加速度時(shí)期，并保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。特色鄉(xiāng)村的發(fā)展與旅發(fā)委的創(chuàng)新機(jī)制都存在著內(nèi)在聯(lián)系。當(dāng)下國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)市場(chǎng)，IP概念的鄉(xiāng)村很多，但真正能夠成功的卻很少，一方面可能是對(duì)鄉(xiāng)村的IP定位存在偏差，另一方面極大可能是對(duì)特色鄉(xiāng)村的IP化缺乏持續(xù)的周期探索，忽視IP的營(yíng)銷規(guī)劃。

　　不管是打造或是植入IP，最根本的是要用活I(lǐng)P，使其能融合到鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)、產(chǎn)品等方方面面，從文化到物質(zhì)層面都有持續(xù)變現(xiàn)和盈利的能力。