文旅項(xiàng)目，正可借勢(shì)新娛樂(lè)休閑興起的紅利，用跨界的方式快速嫁接，改變固有“門(mén)票經(jīng)濟(jì)“思維，基于不同圈層文化所反映的消費(fèi)訴求，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，塑造差異化的文旅內(nèi)容，培育品牌傳播熱點(diǎn)。

　　景區(qū)，是空間載體；內(nèi)容，是造血機(jī)器。空間不易變，而內(nèi)容可長(zhǎng)新。文旅商項(xiàng)目，亟需用新玩法，來(lái)創(chuàng)發(fā)與時(shí)俱進(jìn)的體驗(yàn)內(nèi)容，找到新的財(cái)富密碼。“跨界”，就是一條捷徑。

　　近年來(lái)，以Z世代為代表的新生代消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓許多分眾圈層愛(ài)好逐步走入大眾視野、被大眾所種草，并帶動(dòng)新興休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　文旅商玩法如何跨界？為你介紹三種方式。

　　1、文旅×劇本殺

　　“劇本殺”在中國(guó)從萌芽到風(fēng)靡也就是近兩年的事情，發(fā)展速度快得驚人。文旅景區(qū)在開(kāi)發(fā)劇本殺項(xiàng)目時(shí)也享有天然優(yōu)勢(shì)。劇本殺的主題可以從景區(qū)廣泛的歷史文化資源中提取，經(jīng)過(guò)加工后可以成為上好的劇本題材。而景區(qū)廣闊、真實(shí)的空間可以讓玩家有更強(qiáng)的代入感。在沉浸式體驗(yàn)與零售結(jié)合的過(guò)程中，亦實(shí)現(xiàn)了店鋪故事化、商品道具化、購(gòu)物體驗(yàn)游戲化、消費(fèi)無(wú)感化，做到不知不覺(jué)中用內(nèi)容引導(dǎo)游客消費(fèi)。

　　劇本殺市場(chǎng)的不斷蓬勃壯大，向著多元化的方向發(fā)展，同時(shí)在沉浸式文娛的浪潮下，“劇本殺+文旅”似乎是水到渠成的事情。

　　（一）《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》大型公館實(shí)境體驗(yàn)劇

　　該戲劇以安仁古鎮(zhèn)里百年古建筑群落為表演場(chǎng)景，通過(guò)移步換景、裸眼3D、空間成像、激光矩陣、全息境像等方式，給慕名而來(lái)的觀眾們提供了沉浸式的體驗(yàn)。而《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)境印象”）正是依托該戲劇IP打造的全新沉浸式戲劇游戲。這次，觀眾們不再止步于觀賞，更能親身參與到故事中來(lái)。

　　安仁古鎮(zhèn)因其保存完好的民國(guó)時(shí)期老公館建筑群，得到眾多影視劇的青睞，成為了《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在《樂(lè)境印象》中，除了“劇本殺”的常規(guī)“打開(kāi)方式”，最特別的就是游戲以安仁古鎮(zhèn)12000平米的優(yōu)美民國(guó)古建筑群為基礎(chǔ)，運(yùn)用了公館內(nèi)部的多個(gè)小微博物館，打造出了20世紀(jì)30年代真實(shí)的生活場(chǎng)景。以“公館空間+公館故事+公館生活”三大核心，從“夜”到“日”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。

　　（二）四川崇州街子古鎮(zhèn)，一秒穿越武俠世界

　　街子古鎮(zhèn)坐落于四川崇州，大部分房屋仍保留著明清時(shí)期的風(fēng)格。古鎮(zhèn)內(nèi)部的味江景區(qū)，被打造成了占地4萬(wàn)平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門(mén)等。玩家在游戲中扮演“俠士”，按照劇情任務(wù)，接受古鎮(zhèn)居民的委托，換取“銀兩”及“丹藥”，獲得“武器”、“秘籍”等裝備。

　　在玩家與小鎮(zhèn)NPC（非玩家角色）扮演的鐵匠、飯店掌柜、小鎮(zhèn)惡霸等各式角色同臺(tái)飆戲的過(guò)程中，好似穿越到了一個(gè)真正的武俠世界中。街子古鎮(zhèn)1：1復(fù)刻的實(shí)景主題，大量真人NPC陪玩，值得推理的故事情節(jié)，吸引眾多游客前來(lái)打卡體驗(yàn)。

　　總體來(lái)說(shuō)，對(duì)于不知名的小眾景區(qū)而言，通過(guò)引入劇本殺的游戲模式，能夠擴(kuò)大景區(qū)的目標(biāo)客群，提升人流量以及網(wǎng)絡(luò)話題討論熱度。而對(duì)于一些較為成熟的景區(qū)來(lái)說(shuō)，豐富的的沉浸式體驗(yàn)玩法，有利于煥新景區(qū)印象，促進(jìn)二次消費(fèi)。

　　2、文旅×魔術(shù)

　　作為一門(mén)集視覺(jué)傳達(dá)、心理學(xué)、物理學(xué)、表演學(xué)等不同科學(xué)領(lǐng)域的的表演藝術(shù)，魔術(shù)在西方有著兩百多年的歷史，并享有廣泛的群眾基礎(chǔ)。在中國(guó)，魔術(shù)仍是一個(gè)小眾領(lǐng)域。

　　魔術(shù)的小眾讓它帶有一種不為他人所知的“神秘面紗“，通過(guò)魔術(shù)+文旅”的深度融合，能夠?yàn)橛慰蛶?lái)意料之外的驚喜體驗(yàn)與新奇感受，這也是魔術(shù)與其他藝術(shù)最大的區(qū)別。

　　（一）奇幻森林，花樣魔術(shù)撬動(dòng)文旅大市場(chǎng)

　　魔術(shù)通過(guò)多元化內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，與文旅景區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等產(chǎn)業(yè)融合，達(dá)到服務(wù)旅游目的地或是綜合體的目的。這里的多元化融合，主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面：

　　第一是內(nèi)容與場(chǎng)景的融合，奇幻森林通過(guò)在溫泉公園里面融入了魔術(shù)沉浸演藝、魔術(shù)商店、魔術(shù)大課堂、魔術(shù)主題餐飲、魔術(shù)酒吧等，讓鲅魚(yú)灣魔法溫泉樂(lè)園項(xiàng)目從當(dāng)?shù)?13家溫泉當(dāng)中脫穎而出，變成了當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的親子旅游目的地。通過(guò)“魔術(shù)+溫泉”的融合形式，實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)對(duì)傳統(tǒng)溫泉行業(yè)的賦能。

　　第二是魔術(shù)呈現(xiàn)形式的多元化融合，通過(guò)與演藝、研學(xué)、培訓(xùn)、道具零售、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、酒水消費(fèi)、藝術(shù)展陳等形式疊加融合，景區(qū)呈現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)了從單一到多元化發(fā)展，隨之而來(lái)是收入的多元融合。

　　鲅魚(yú)灣魔法溫泉公園是國(guó)內(nèi)首個(gè)魔術(shù)主題溫泉綜合體，在游玩過(guò)程中，消費(fèi)者將獲得獨(dú)一無(wú)二的全流程魔法體驗(yàn)。據(jù)了解，該項(xiàng)目在開(kāi)業(yè)后的首個(gè)國(guó)慶假期中，創(chuàng)造了單日游客破5千的好成績(jī)，是魔術(shù)在水樂(lè)園場(chǎng)景下文旅融合的一大突破。

　　3、文旅×電競(jìng)

　　隨著電子競(jìng)技賽事體系成型以及產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步完善，基于電競(jìng)產(chǎn)品的游戲、動(dòng)漫IP、賽事、商業(yè)合作、影視劇等均已形成強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)和傳播力。

　　作為眾多年輕人倍加推崇的娛樂(lè)方式之一，將電競(jìng)元素融入文旅業(yè)中，可以吸引數(shù)量龐大的電競(jìng)?cè)后w參與互動(dòng)、提升文旅活動(dòng)的傳播熱度。

　　（一）四海唐人街，打造英雄聯(lián)盟主題街區(qū)

　　在第十六屆英雄聯(lián)盟城市英雄爭(zhēng)霸賽總決賽中，賽事方攜手陜旅集團(tuán)，以英雄聯(lián)盟季前賽雙龍“海克斯科技龍”和“煉金科技龍”為主題，將西安特色文化與城邦特點(diǎn)完美融合，在西安市未央?yún)^(qū)四海唐人街創(chuàng)新打造新文旅場(chǎng)景——英雄聯(lián)盟雙城坊主題街區(qū)。

　　街區(qū)內(nèi)涵蓋七個(gè)互動(dòng)點(diǎn)位，現(xiàn)場(chǎng)玩家能夠贏取主題獎(jiǎng)品、參與NPC互動(dòng)、非遺創(chuàng)作等活動(dòng)。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還有專(zhuān)業(yè)的Coser團(tuán)隊(duì)帶來(lái)沉浸式的cosplay表演，金克斯、薩勒芬妮等英雄聯(lián)盟里的角色出現(xiàn)，讓玩家一飽眼福。

　　集開(kāi)放街區(qū)、購(gòu)物中心、地鐵潮鋪、精品酒店、高端商務(wù)寫(xiě)字樓為一體的四海唐人街，不僅讓玩家能夠參與英雄聯(lián)盟雙城坊主題街區(qū)的活動(dòng)，同時(shí)欣賞到五大經(jīng)典建筑藝術(shù)風(fēng)格。

　　此次騰訊互娛與陜西旅游集團(tuán)在“電競(jìng)+文旅”跨界之路上的創(chuàng)新探索，不僅展現(xiàn)了西安作為新旅游城市的場(chǎng)景化建設(shè)，吸引更多的游客和電競(jìng)愛(ài)好者來(lái)到西安。

　　還掀起了以千萬(wàn)級(jí)核心粉絲群為支撐的打卡消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)愛(ài)好者線上觀賽+線下聚合，助力陜西在城市名片打造和煥新上更近一步。

　　從本質(zhì)上說(shuō)，以上業(yè)態(tài)并非文旅內(nèi)部自發(fā)生長(zhǎng)的業(yè)態(tài)。但正是通過(guò)不同基因的碰撞、跨界、混血，起到了賦能文旅行業(yè)發(fā)展、拓寬目標(biāo)客群市場(chǎng)的作用。

　　文旅行業(yè)的創(chuàng)新不一定要“無(wú)中生有”，文旅商項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者需要開(kāi)放平臺(tái)，時(shí)時(shí)關(guān)注新消費(fèi)休閑熱點(diǎn)趨勢(shì)，找到項(xiàng)目自身文化根源與新興休閑方式的有機(jī)融合機(jī)會(huì)點(diǎn)，與合作方探討新的共贏分潤(rùn)模式，為項(xiàng)目注入更多靈感和生命力。