相對(duì)于大城市的震撼性文旅（主題樂(lè)園、文旅街區(qū)等等），小城市既缺少資源和運(yùn)營(yíng)的實(shí)力，又難以吸引足夠大流量的客群，那如何在文旅上發(fā)力實(shí)現(xiàn)突圍呢？

　　可能有很多策略，比如特色化主題打造。這兩天看到蔡鈺提出了一個(gè)“退路型文旅”的思路很有啟發(fā)，不是去做重而大的文旅項(xiàng)目。而是努力經(jīng)營(yíng)好本地居民的日常，然后讓外地的游客們可以參與并感受到的場(chǎng)景。

　　看過(guò)《去有風(fēng)的地方》，更會(huì)被劇中那樣一個(gè)村子吸引。開會(huì)、焦慮、加班，疲憊，晚睡早起……越來(lái)越被卷。常常會(huì)被那么慢慢節(jié)奏的地方所吸引，尋找在地生活的美好。這些小城市們是可以通過(guò)提供高質(zhì)量的民生日常，為外地游客們營(yíng)造出一個(gè)溫馨的“精神故鄉(xiāng)”，它為人們提供了與大都市繁華景象不同的平靜和歸屬感。

　　總結(jié)了一下提到的四個(gè)具體策略，來(lái)幫助小城市吸引和留住那些尋找情感歸屬和文化深度體驗(yàn)的游客。

　　01、營(yíng)造“卸防”氛圍

　　通過(guò)展現(xiàn)城市的真實(shí)面貌，包括其不完美之處，小城市可以展示其獨(dú)特的自黑幽默，這樣的態(tài)度能夠使游客感到親切，容易產(chǎn)生共鳴。通過(guò)這種方式，游客會(huì)感到被接納和包容，從而更容易與城市產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。這種氛圍里，也是在幫助游客從日常的緊張狀態(tài)中解脫，感受到放松和自在，從而更愿意去深入體驗(yàn)和探索小城市。

　　小城市可以怎樣呈現(xiàn)卸防的氛圍呢？

　　可以通過(guò)向游客展示當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ睿甾r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、小吃攤、老街等，感受到小城真實(shí)面貌，而不是生硬打造景點(diǎn)。

　　鼓勵(lì)當(dāng)?shù)乩系臧l(fā)展，如日常生活小店、早餐小吃等，這些小店往往更能反映出本真的居民生活方式。舉辦一些社區(qū)參與活動(dòng)，如街頭音樂(lè)會(huì)、臨時(shí)跳蚤市場(chǎng)等，更多地參與到當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)，感受當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的熱情和友好。

　　案例：日本的奈良市就是一個(gè)很好的例子。在小城奈良就感覺比較自在，就沒(méi)有東京喧鬧做作的感覺。在奈良的鹿被視為神的使者，自由地在城市中漫步。游客們自由地與鹿互動(dòng)，這種接觸自然和傳統(tǒng)文化的方式讓游客自然而然地放下戒備，感受到一種溫暖的歡迎。

　　02、提供參與性活動(dòng)

　　讓游客參與當(dāng)?shù)氐娜粘；顒?dòng)，如市集、農(nóng)耕體驗(yàn)、手工藝制作等，可以讓游客有機(jī)會(huì)像本地人一樣生活。這種親身體驗(yàn)遠(yuǎn)比單純的觀光或表演更能讓游客深入了解當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健?/span>

　　可以開發(fā)一些居民日常的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如手工藝制作、當(dāng)?shù)嘏腼儭⒎窖哉n堂等，能夠親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕睿c當(dāng)?shù)厝艘黄饏⑴c活動(dòng)。通過(guò)實(shí)際參與，游客能更深層次地了解當(dāng)?shù)匚幕@種體驗(yàn)往往比被動(dòng)觀光更加難忘和有意義。

　　案例：意大利托斯卡納地區(qū)的農(nóng)家樂(lè)（Agriturismo）就提供了這樣的體驗(yàn)。游客不僅僅是來(lái)觀光，還可以參與到葡萄園的收割、橄欖油的制作過(guò)程中。這種參與性活動(dòng)讓游客以一種非常真實(shí)和親身的方式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢?/span>

　　比如，在國(guó)內(nèi)成都麓湖國(guó)際社區(qū)，做為大城市周邊的一個(gè)獨(dú)立新城，以其生態(tài)住宅和社區(qū)活動(dòng)著稱，鼓勵(lì)居民和游客參與各種文化和藝術(shù)活動(dòng)，如戶外音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展覽等，這些活動(dòng)增加了游客對(duì)當(dāng)?shù)厣罘绞降牧私夂蛥⑴c。

　　03、發(fā)掘和傳遞“八卦”

　　每個(gè)地方都有自己的故事和秘密。通過(guò)講述當(dāng)?shù)厝恕?dòng)植物或歷史人物的小故事，可以增加游客對(duì)這個(gè)地方的好奇心和探索欲。允許游客參與創(chuàng)作這些故事，可以進(jìn)一步加深他們對(duì)小城市文化的理解和認(rèn)同。

　　「八卦」算是人類這個(gè)族群的底層需求了，羅賓·鄧巴就在《梳毛、八卦及語(yǔ)言的進(jìn)化》一書中就有提到八卦的作用和形成的原因，以前大眾只是對(duì)明星們的八卦感興趣，現(xiàn)在素人或者普通博主的生活也會(huì)受到人的八卦，他們也喜歡被人八卦。

　　「八卦」會(huì)大大增加游客對(duì)小城市的好奇心和探索欲，同時(shí)通過(guò)共同創(chuàng)作故事的方式增強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的聯(lián)系。

　　比如，英國(guó)的哈利波特工作室之旅就利用了電影中場(chǎng)景和人物背后的故事吸引了全球粉絲。雖然這是基于電影的案例，但小城市可以借鑒這種方式，通過(guò)講述本地歷史人物或傳說(shuō)中的故事來(lái)吸引游客，并讓他們參與到故事的再創(chuàng)作中。

　　比如，2024年走紅的哈爾濱，就是利用了城市和當(dāng)?shù)鼐用裰g的自嘲從沒(méi)有享受過(guò)待遇的八卦，讓外來(lái)的小土豆們特別欣喜。

　　還有，南京的紅山森林動(dòng)物園利用社交媒體以動(dòng)物的口吻，來(lái)展現(xiàn)了動(dòng)物與飼養(yǎng)員、動(dòng)物之間各種有趣的八卦。比如紅山動(dòng)物園通過(guò)分享其面臨的困境，如疫情期間的閉園導(dǎo)致收入中斷，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和情感共鳴。這種“窮營(yíng)銷”策略有效地吸引了網(wǎng)友的注意力，并激發(fā)了他們的幫助欲望。動(dòng)物園開啟線上直播，介紹動(dòng)物的日常生活，并與網(wǎng)友互動(dòng)，呈現(xiàn)了動(dòng)物們之間的愛恨情仇的八卦，提供了一種新穎的觀看體驗(yàn)。這種線上活動(dòng)不僅增加了動(dòng)物園的曝光度，也讓觀眾能夠在不出門的情況下接觸到動(dòng)物。

　　04、設(shè)計(jì)深度體驗(yàn)項(xiàng)目

　　為游客提供深入了解本地生活的機(jī)會(huì)，比如參與烹飪本地美食、參加當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)等。這種深度參與不僅能讓游客作為“輕度人類學(xué)家”去觀察和學(xué)習(xí)，還能幫助他們?cè)隗w驗(yàn)中找到內(nèi)心的平靜和自我修復(fù)。

　　讓游客從表面的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃鹊奈幕w驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣畹恼嬷B，從而在心理上建立起對(duì)這個(gè)地方的歸屬感。

　　比如，中國(guó)的鳳凰古城提供了深入了解苗族文化的機(jī)會(huì)。游客可以參與到苗族銀飾制作、傳統(tǒng)服飾試穿、乃至苗族歌舞表演中。這不僅僅是看展覽或聽講解，而是一種身臨其境的文化沉浸。

　　通過(guò)這些策略，小城市不僅能夠提供一個(gè)身心放松的避風(fēng)港，為游客們提供一個(gè)情感上的退路，還能夠在游客心中留下難忘的印象，并可能成為他們?cè)敢舛啻位卦L的地方。這種策略不僅增強(qiáng)了游客與城市之間的情感紐帶，也為城市帶來(lái)了可持續(xù)的文化和經(jīng)濟(jì)效益。