美國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)大師馬丁·林斯特龍?jiān)凇禕randSence》一書(shū)中率先提出了五感營(yíng)銷(xiāo)理論，旨在通過(guò)刺激消費(fèi)者的五種感官（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)），從而加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，提高品牌的認(rèn)知度和吸引力。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的五感營(yíng)銷(xiāo)在消費(fèi)體驗(yàn)方面已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者需求“新五感”概念應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)五感相比，新五感能更加深入洞察和精準(zhǔn)地把握當(dāng)代年輕消費(fèi)者的內(nèi)心世界，是一種更加全面的體驗(yàn)方式。

　　那么，到底何為“新五感”？

　　新五感定義

　　根據(jù)《小紅書(shū)新五感生活風(fēng)格數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，新五感被歸納為：松弛感、原聲感、氛圍感、高級(jí)感、社交感

　　松弛感：在內(nèi)卷和躺平之間尋找平衡，張弛有度，面對(duì)壓力和困境能夠從容應(yīng)對(duì)，不緊繃、不內(nèi)耗、理性健康的生活狀態(tài)。

　　原聲感：初始的，自然的，純粹的，未經(jīng)過(guò)度加工修飾的，回歸本真的狀態(tài)

　　氛圍感：通過(guò)整體氛圍營(yíng)造，使人帶入某種情緒、意境、情境，本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。

　　高級(jí)感：不落俗，非大眾，對(duì)于身份形象、生活品質(zhì)具有一定追求，極具品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)的一種生活風(fēng)格。

　　社交感：人與人之間通過(guò)互動(dòng)，相互吸引、彼此陪伴、產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，找到歸屬感的同時(shí)感受自我價(jià)值。

　　民宿品牌如何利用新五感做營(yíng)銷(xiāo)？

　　1、松弛感：民宿+藝術(shù)療愈

　　在繁忙的現(xiàn)代社會(huì)中，人們渴望找到一個(gè)放松身心的地方，療養(yǎng)身體和心靈，撫平生活和工作中的焦慮。此時(shí)，打造一個(gè)隱藏在綠水青山間的世外桃源，這是一個(gè)神秘而寧?kù)o的能量場(chǎng)，它讓療愈不再是一個(gè)浮于表面的概念，而是以更多元化的商業(yè)形態(tài)進(jìn)入大眾視野，比如頌缽療愈、正念禪修、品茗點(diǎn)香、書(shū)法繪畫(huà)等藝術(shù)療愈形式。民宿酒店與藝術(shù)療愈的融合不僅賦予了傳統(tǒng)旅游行業(yè)全新的價(jià)值維度，更滿足了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)松弛感生活的追求。

　　2、原生感：民宿+文化生態(tài)

　　同樣的，在城市里待久了的人，見(jiàn)慣了高樓大廈，看多了人心叵測(cè)，越長(zhǎng)大，越渴望純粹樸實(shí)的事物。當(dāng)下鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)如此火熱，鄉(xiāng)村民宿設(shè)計(jì)的的初衷是讓人們體驗(yàn)返璞歸真的生活方式，逃離城市的喧囂，感受自然的寂靜。因此，打造一個(gè)具有原聲感的民宿，應(yīng)當(dāng)保護(hù)和尊重當(dāng)?shù)匚幕厣偷赜蛏鷳B(tài)，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情；同時(shí)，在建筑和裝修中采用一些環(huán)保材料，多種植花草，打造原生態(tài)的感覺(jué)。

　　3、氛圍感：民宿+沉浸式體驗(yàn)

　　“沉浸式”為“傳統(tǒng)五感”升級(jí)的一種表現(xiàn)形式，同時(shí)沉浸式場(chǎng)景又與氛圍感高度關(guān)聯(lián)，以此影響消費(fèi)者的情感、判斷與認(rèn)知。學(xué)者克里希納曾提出“感官印記”的概念：如果某種特定的感官體驗(yàn)，能夠令消費(fèi)者想到某個(gè)具體的品牌，那么這個(gè)品牌就成功地塑造了一種感官印記，反之亦然。對(duì)于民宿品牌來(lái)說(shuō)，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)空間，獨(dú)特的設(shè)計(jì)、溫馨的燈光、舒緩的音樂(lè)、沁人的芳香，都可以有效地體驗(yàn)一個(gè)民宿的氛圍。一個(gè)有充滿氛圍感的民宿品牌，它就像是時(shí)間的旅行者，帶著來(lái)自不同時(shí)代的美好故事，迎接著每一位遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。

　　4、高級(jí)感：民宿+空間設(shè)計(jì)

　　以往人們往往會(huì)利用一些“階級(jí)符號(hào)”來(lái)打造高級(jí)感，如今老錢(qián)風(fēng)（不露聲色的貴氣）、靜奢風(fēng)（安靜內(nèi)斂的高級(jí)）、知識(shí)分子風(fēng)（高智感）風(fēng)格的流行，“安靜含蓄的高級(jí)”成為一種新趨勢(shì)，人們認(rèn)為真正的“高級(jí)”隱含于內(nèi)，而非標(biāo)簽logo的過(guò)度堆疊。對(duì)于民宿品牌來(lái)說(shuō)，不是造價(jià)越高、面積越大越高級(jí)，而是要去除冗余，注意細(xì)節(jié)和品質(zhì)，一個(gè)具有高級(jí)感的民宿，精致的裝飾品，考究的家具，都應(yīng)展現(xiàn)著高雅與品質(zhì)的完美融合；舒適的床品和柔軟的毛巾，也應(yīng)該散發(fā)著清新的氣息和細(xì)膩的質(zhì)感。高級(jí)感，是一種追求自然、樸素、溫暖、安靜的美學(xué)理念。

　　5、社交感：民宿+休閑運(yùn)動(dòng)模式

　　社交感是民宿的根基，除了基礎(chǔ)的休閑度假屬性，社交屬性更是民宿的魅力所在。通過(guò)打造一個(gè)開(kāi)放、互動(dòng)的平臺(tái)，讓旅客之間能夠互相交流，分享旅行心得和美好時(shí)刻。因此，在民宿設(shè)計(jì)時(shí)要注重空間布局、公共區(qū)域設(shè)置，營(yíng)造一種溫馨、友好的社交氛圍，同時(shí)開(kāi)展一些休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，讓旅客在民宿中結(jié)識(shí)新朋友，把酒高歌，會(huì)見(jiàn)知己，留下美好回憶。