鄉(xiāng)村旅游，這一新興旅游形式近年間快速成為旅游圈“新寵”。“鄉(xiāng)村游”作為“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”與“綠色經(jīng)濟(jì)”的完美結(jié)合，成為都市人追求返璞歸真的心靈家園，都市人群被鄉(xiāng)野的輕松氛圍、開(kāi)闊空間、生態(tài)環(huán)境所吸引，“鄉(xiāng)村游”不僅僅給人帶來(lái)身體上的直觀感受，更重要的是精神上的多層次深度體驗(yàn)。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的投資商看上了鄉(xiāng)村旅游，一哄而上，抄襲模仿搞開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致項(xiàng)目千篇一律，因?yàn)槿狈μ厣Ｏ碌闹挥幸坏仉u毛。

　　一、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目失敗的原因

　　1、迷信于經(jīng)驗(yàn)

　　鄉(xiāng)村旅游投資商投資鄉(xiāng)村旅游之前，都是在其他行業(yè)取得了成功的人士，都有一套自己的商業(yè)思維模式。而且一般成功人士都比較自信，自信過(guò)頭了就是自負(fù)，自負(fù)表現(xiàn)在迷信自己的經(jīng)驗(yàn)方面，一般經(jīng)驗(yàn)包括兩方面的：一個(gè)是自己在其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)是別人在農(nóng)旅行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。把其他行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)套用到農(nóng)旅行業(yè)叫照搬，把別人的成功經(jīng)驗(yàn)套用到自己的項(xiàng)目叫照抄，加起來(lái)就叫照搬照抄。聽(tīng)起來(lái)就有點(diǎn)不太對(duì)勁了，照搬照抄一般是不會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的好結(jié)果的。

　　旅游項(xiàng)目吸引力的根本是一種體驗(yàn)感，是超越基本需求功能之上的一種文化需求，是精神商業(yè)而非功能商業(yè)的屬性，旅游項(xiàng)目特別講究創(chuàng)意創(chuàng)新，而且是貫穿始終的持續(xù)性創(chuàng)意創(chuàng)新，因?yàn)榫竦臐M足是沒(méi)有止境的。齊白石有一句名言，“學(xué)我者生，似我者死”，跟風(fēng)模仿別人成功的經(jīng)驗(yàn)是不可取的，要學(xué)習(xí)學(xué)的是別人的規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的理念，而不是一昧地模仿而不懂得創(chuàng)新，只知道照抄具體的方法、做法，那八成是要失敗的。

　　2、迷茫于情懷

　　情懷不能當(dāng)飯吃。很多人都非常有農(nóng)村情懷，很多人都非常向往并樂(lè)于實(shí)踐田園生活，這其實(shí)也是成功人士的共性——精神追求。但是光有情懷是不夠的的，項(xiàng)目要講商業(yè)邏輯，最終是要靠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)，沒(méi)有賺錢(qián)，那是做慈善，不是做項(xiàng)目。項(xiàng)目一定要賺錢(qián)，只有賺錢(qián)了才能回報(bào)自然、土地和鄉(xiāng)民，光是自己砸錢(qián)一定不可持續(xù)，情懷也實(shí)現(xiàn)不了。

　　3、迷亂于規(guī)劃

　　很多人都是“兩拍”式的老板：拍腦袋、拍大腿。做之前，腦子一熱，拍拍腦袋就干，看到什么想到什么就開(kāi)始干，執(zhí)行力不過(guò)夜；做完后，項(xiàng)目不合理，游客不買(mǎi)賬，或者有人氣沒(méi)財(cái)氣，就開(kāi)始拍大腿，早知道就不這樣干了，既浪費(fèi)了錢(qián)還耽誤了發(fā)展的時(shí)機(jī)。一般迷信經(jīng)驗(yàn)的人就會(huì)迷亂于規(guī)劃、計(jì)劃，執(zhí)行力很強(qiáng)，但不講戰(zhàn)略、策略。

　　4、沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐

　　沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐，就沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。嚴(yán)格來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游里的娛樂(lè)、餐飲、住宿、購(gòu)物、度假、商業(yè)服務(wù)等，都是附加值，都是錦上添花，不是主體，這些項(xiàng)目看起來(lái)眼花繚亂，但都不足以對(duì)鄉(xiāng)村旅游的根本產(chǎn)生支撐作用。

　　二、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目如何“破局”？

　　1、科學(xué)研判，做好項(xiàng)目前期決策分析

　　對(duì)于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的投資建設(shè)，不能盲目跟風(fēng)，更不能一哄而上，要在項(xiàng)目開(kāi)展前，對(duì)整個(gè)周邊區(qū)域和同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)分析，要從區(qū)域視角來(lái)審視和研判發(fā)展前景，統(tǒng)籌好項(xiàng)目與區(qū)域內(nèi)同類(lèi)項(xiàng)目的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，而非惡性競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于不具備發(fā)展條件的地方，堅(jiān)決不能隨意發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，避免遍地開(kāi)花。

　　2、運(yùn)營(yíng)前置，探索鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)新模式

　　鄉(xiāng)村旅游首先需要打破以往村集體自主運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)模式，而要強(qiáng)化“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”，嘗試探索“集體入股、公司運(yùn)營(yíng)”旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)導(dǎo)入管理、電商、文創(chuàng)等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，構(gòu)建起符合自身發(fā)展的運(yùn)營(yíng)工作推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅的運(yùn)營(yíng)管理。

　　3、三產(chǎn)融合，構(gòu)建多元化產(chǎn)品體系

　　注入互聯(lián)網(wǎng)、電商、休閑體驗(yàn)等新的發(fā)展思路，結(jié)合自身特有的資源稟賦，從農(nóng)業(yè)向加工，再向體驗(yàn)、旅居等方向拓展，形成集農(nóng)業(yè)種植+有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工+線下體驗(yàn)+線上展示+電商營(yíng)銷(xiāo)+科普教育等于一體全產(chǎn)業(yè)鏈、多元化產(chǎn)品體系，有效保證項(xiàng)目投資的持續(xù)盈利，進(jìn)而帶動(dòng)村民就業(yè)和收入的不斷提升。

　　4、品牌賦能，突出鄉(xiāng)村旅游品牌價(jià)值

　　鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要立足區(qū)位條件、市場(chǎng)客源、周?chē)h(huán)境等，充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)資源，明確區(qū)域功能定位，合理確定鄉(xiāng)村旅游的主導(dǎo)方向，而不是“貪大求全”，到底適合發(fā)展特色農(nóng)業(yè)觀光，還是適合發(fā)展休閑體驗(yàn)，亦或是發(fā)展民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食，同時(shí)要積極打造具有自身特色的品牌，重視鄉(xiāng)村生態(tài)、文化等資源的深度挖掘，可以從文化品牌、生態(tài)品牌、民宿品牌、服務(wù)品牌等多個(gè)維度構(gòu)建具有自身特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

　　5、“場(chǎng)景+體驗(yàn)”，打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景

　　未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游一定要超越“觀光+餐飲”的傳統(tǒng)形式，而應(yīng)滿足旅游者不同季節(jié)、不同時(shí)段的差異化鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)體驗(yàn)，從觀光旅游向沉浸式體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，向休閑、度假、康養(yǎng)、文創(chuàng)等個(gè)性化、多元化場(chǎng)景體驗(yàn)拓展。