旅游是現代服務業的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業，對經濟平穩健康發展有重要的綜合帶動作用。近年來，我國旅游業駛入高質量發展快車道。各地區各部門積極貫徹新發展理念，加快推進旅游業供給側結構性改革，推動文化和旅游深度融合發展，創造更加豐富的優質供給。“十三五”期間，旅游及相關產業增加值占GDP比重保持增長態勢，旅游業對國民經濟的綜合貢獻超過10%。旅游市場日新月異的變化，匯聚成我國旅游業發展壯大、轉型升級的壯美圖景。

　　隨著中國旅游發展步入快車道，文旅融合的故事不斷上新。近兩年，影視劇、演唱會、音樂節等成為文旅市場新的增長點，激發消費全新活力，沉浸式文旅的新產品、新場景、新業態不斷涌現，為文旅市場發展注入新動能。

　　01、“文旅+科技”：數字技術沉浸化體驗

　　習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”當前，科技進步對文化創新的驅動作用越來越顯著，文化和科技的碰撞為文化繁榮發展創造了新機遇，為更好滿足人民群眾精神文化需求提供了新路徑。脫酸技術助古籍“延年益壽”、傳統書畫專用紙工藝提升繪畫的表現力、智能篆刻系統促進篆刻文化的傳承與創新、多功能文化禮堂讓文化惠民深入鄉村……在文化和旅游市場加快復蘇發展的態勢下，乘著“文化+科技”深度融合的東風，一系列科技創新項目和成果不斷轉化落地，為行業發展注入新動能，展現出文化和旅游發展的蓬勃生機。

　　自國家重點研發計劃專項項目、國家文化和旅游科技創新工程項目以及文化和旅游部重點實驗室資助項目等文化和旅游科技創新項目實施以來，有關科研單位圍繞行業重大需求持續開展攻關工作，取得了一批原創性科研成果，形成了一批文化和旅游新產品，培育了一批文化和旅游新業態，為促進文化和旅游高質量發展提供了強有力的支撐。

　　坐小黃鴨船到湖心看全息演出、和數字人王勃一起背《滕王閣序》、在線上逛豫園、晚上看黃果樹瀑布旁的彩虹……科技讓旅游體驗越來越豐富，景區也玩得越來越“野”。而這些只是科技賦能景區的滄海一粟。

　　現代科技與旅游業深度融合趨勢凸顯，虛擬現實、增強現實、全息投影等技術的應用催生了旅游新產品，旅游管理和旅游服務在數字技術的加持下更加高效便捷。隨著數字技術不斷迭代更新，智慧產品與傳統旅游融合形式日趨多樣，智慧旅游發展空間廣闊，成為促進旅游業高質量發展的新動能。

　　“云游長城”是由中國文物保護基金會和騰訊公益慈善基金會協同天津大學建筑學院、長城小站等眾多長城保護研究專業機構及社會團體共同打造的系列公益成果。在“云游長城”微信小程序內，基于游戲技術打造的“數字長城”正式亮相，用戶通過手機就能立即“穿越”到喜峰口西潘家口段長城，在線“爬長城”和“修長城”。這是全球首次通過云游戲技術，實現最大規模文化遺產毫米級高精度、沉浸交互式的數字還原，成為前沿科技和數字技術在文保領域實現創新應用的又一標志性范例。中國長城三維交互數字地圖，以三維立體動態沙盤的形式展示歷代長城的演變，觀眾可隨意點擊旋轉放大縮小，進行互動查詢。

　　湖南江永的國家級非物質文化遺產女書，被打造成沉浸式數字光影藝術展，女書被認為是世界現存的唯一一種女性文字，整體呈長菱形，筆畫纖細，亦柔亦剛。并且女書擁有詩體與音律，字音極具樂感，能以吟誦、歌唱來傳遞情感。作品借助體感交互技術，讓觀眾在揮手舞動中與古老女書對話，以立體、浸入式的當代表達詮釋女書文字藝術。

　　變百姓舞臺、變文化客廳、變體育展館……在浙江省杭州市葛溪村，文化禮堂時常上演“變身記”，以多重身份、精彩活動，回應大家對美好生活的期盼。葛溪村文化禮堂由浙江大豐實業股份有限公司牽頭承擔的國家重點研發計劃專項項目“多功能小型文化服務綜合體構建技術研發與應用示范”提供科技支撐。該項目開展了綜合體多種文化活動空間組合變換關鍵技術研究，建成了新型“多功能小型文化服務綜合體”示范點，能實現演出、體育比賽、展覽、閱讀等各種需求的轉換，極大豐富了村民的精神文化生活，取得了良好的社會效果，讓文化惠民落地生根。

　　傳統青瓷行業普遍面臨著從傳統生產方式向數字化、智能化轉型的挑戰，由中國美術學院承擔的國家文化和旅游科技創新工程項目“龍泉黑胎青瓷數字化采集與智能化生產”以數字思維迭代升級青瓷產業，以創新理念培育壯大青瓷經濟，其生產的造型獨特、審美度高的青瓷藝術作品，頻頻亮相第十二屆中國陶瓷藝術大展、“宋韻千年”越窯與五大名窯藝術展等高端學術展覽，培育出了新的經濟增長點，有力地促進了龍泉黑胎青瓷產業的創新與活力。

　　舞臺演出燈光在塑造表演品質方面具有非常重要的作用。由廣州市浩洋電子股份有限公司承擔的國家文化和旅游科技創新工程項目“基于物聯網的智能化舞臺燈光設備關鍵技術”已轉化形成多款物聯網舞臺燈產品，不僅在國內市場得到了應用，還通過相關國際認證，銷往海外市場，創造了良好的經濟效益。歐洲某城市舉辦的新年慶祝活動使用了此項目成果的燈具，不但大幅提高了演出活動的舞臺表現力，還最大程度實現了節能環保，節約了演出成本。

　　02、“文旅+演出”：歌手與城市之間的“雙向奔赴”

　　為一場演出奔赴一座城市，“跟著演唱會去旅行”已經成為出游新風尚。如今，演唱會等大型演出成為文旅的“黏合劑”，顯著拉動旅游消費，助力城市文化“出圈”。演出市場的持續火熱，將會為城市文旅帶來更多新可能。

　　5月到10月是全年演出最佳舉辦期，一些地方政府管理部門陸續出臺支持演藝項目落地的政策。近日，太原市發布了《支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》，出臺按演唱會售票規模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎補等措施，支持做大演唱會經濟，加快建設“華北地區重要演藝中心”

　　此外，新加坡最近公布，今年第一季度經濟同比增長2.7%，超過去年第一季度2.2%的同比增速。而這，很多程度上要歸功于威夫特在新加坡舉辦演唱會，帶動了當地旅游業的火爆。泰勒·斯威夫特的“時代巡回”演唱會不僅令粉絲們歡呼雀躍，也令經濟學家們投來關注的目光。這位美國超級巨星所到之處，不僅為歌迷帶來頂級的視聽盛宴，也給當地經濟注入了新活力，被冠以“霉霉經濟學”的美稱。

　　5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會長沙站在長沙賀龍體育場舉行。據北京零點市場調查有限公司統計，四天演唱會共吸引了14.89萬人次市民游客入場，其中，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%，顯著高于“五一”假期全市省外游客占比。根據移動信令數據測算，場外觀眾大概還有5.42萬人次，4天之內有超20萬人次的觀眾奔赴賀龍。演唱會期間，觀眾平均在長停留2.53天，人均花費3481.42元（不包含演唱會門票消費），是“五一”假期游客人均花費的2.97倍。經初步測算，演唱會觀眾直接帶動長沙市文旅消費5.18億元，“演唱會經濟”的杠桿效應和溢出效應凸顯。

　　03、“文旅+非遺”：在體驗魅力中感受創新與傳承

　　在“以文促旅，以旅彰文”的理念指導下，“非遺+旅游”已成為文旅融合發展的重要一環。

　　今年春節，國內旅游市場熱鬧非凡，各地通過舉辦形式多彩的非遺民俗節慶活動，吸引了4.74億人次出游，實現旅游收入6326.87億元，“潮汕英歌舞”“橫山腰鼓”“醉酒關公”“打鐵花”等非遺表演成為各大平臺的熱門話題。根據抖音顯示，#潮汕英歌舞話題播放量61.6億次，#打鐵花相關話題播放量達45億次。根據美團數據顯示，春節期間，潮汕（潮州、揭陽、汕頭）文旅訂單量同比上漲114.5%。

　　潮汕英歌舞非遺活動不僅迅速提升了城市品牌知名度，增加了民族文化自信，同時也帶動了旅游相關產業及周邊消費。

　　非遺和旅游的融合，不僅催生了更多獨具文化意蘊的旅游產品，創新了旅游業態，豐富了旅游供給，也激活了數量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅游市場走進了千家萬戶。

　　04、“文旅+鐵路”：為推動旅游業發展提供新引擎

　　近年來，國家鐵路集團依托四通八達的路網，服務旅游經濟、銀發經濟發展，激發客運消費潛能，大力開行旅游列車、賞花踏青列車等特色專列。在文旅融合方面，旅游專列有空間將更多文化內容和活動裝進車體，也有時間帶給游客更多沉浸式的文化體驗

　　春運期間，冰雪游異常火爆，加開去往哈爾濱、長春等東北城市的列車；清明假期春暖花開，加密開行踏青、賞花專列；“五一”假期旅客出行需求旺盛，鐵路客流保持高位運行。天水成為網紅城市之后，中鐵蘭州局集團常態化開行“天水麻辣燙”旅游專列。4月底“離黃山風景區最近的高鐵站”——黃山西站正式投入運營，黃山進入高鐵旅游時代。

　　借助于新模式，旅游專列將為沿線城市帶來源源不斷的旅客，進一步刺激城市消費，拉動旅游業、服務業、飲食業等諸多行業的發展的同時，其發揮的輻射作用將會拉動旅游城市經濟發展，助推當地經濟駛入發展“快車道”。

　　05、“文旅+美食”：開辟新賽道助力文旅融合

　　美食，無疑是生活中不可或缺的一部分，承載著味蕾記憶和情感故事。與此同時，以美食為主的創新節目，依舊是2024年重要的綜藝品類。

　　第一，嵌入多彩“模式眼”的新美食節目，為觀眾提供穩定且高品質的多巴胺。實際上，兼具色香味俱全的美食，從視覺、味覺、嗅覺等各個方面來說，天然就具有令人愉悅的多巴胺屬性。與此同時，當其再引入更多跨界的新元素，自然也就更能夠吸引觀眾為之欣喜偏愛與追看互動。

　　諸如地標美食溯源情感類真人秀《求鮮四季·年貨季》，鮮味引薦官與8組鮮味探求官組成尋鮮團，一同奔山越海，前往食材原產地追根溯源，尋找最能滿足新春年貨的鮮味食材，呈現8組關于團圓的鮮味美食故事。

　　此外，還有《食安中國》將充分挖掘中國地域特色的“地標美食”，對全國地標特色美食進行安全溯源，為食品安全提供權威保障。《中國小吃大會》，藝人跨界餐飲商戰，網羅各地小吃，打造頂級美食夜市。《加康加年味2》，以“不同朝代的年俗體驗”和“共赴千年的新春飯局”為主題，追尋中國人春節文化的傳統印記。《好事在集》，邀請觀眾趕集逛市場，沉浸式感受寶藏市場鮮活。

　　第二，品牌美食綜藝的持久創新與不斷精進，讓IP煥發更為長久且鮮活的生命力。眾所周知，品牌綜N代節目，有其自身鮮明的優勢所在。誠如中創模式總監譚震所言，綜N代的優勢在于，提供了一個最穩固的IP承載力和最穩定的落地支撐，特別是對用綜藝載體來推廣自身品牌的廣告客戶來說，這很重要。

　　第三，借助當下流量密碼的“新文旅”，美食節目采取“文旅+美食”的創新雙保險策略。左手是美食，右手是文旅，盡最大可能實現美食節目創新的高效落地。諸如總臺大型美食文旅季播節目《三餐四季》，帶領觀眾一同品味地方特色美食、領略一方風土人情，呈現各地火熱的社會生活面貌。此外還有文旅美食紀錄片諸如《舌尖上的中國4》《香港之味》《澳門之味》等等。

　　當然，還有美食情感人文紀實節目《食遇人間2》，打造一場說走就走的“千里美食速遞”之旅，感受山川湖海和煙火人間的奇妙交融。美食旅行類節目《中餐來了》，花樣姐弟好友集結再出發，用一道美食帶出其思鄉之情，體現地道中國美食背后的人文情懷與旅行治愈。

　　另外，還有《節氣賞味計劃》將帶領觀眾跟隨節氣賞味大江南北，尋味煙火氣中的味里故鄉。《復活吧！寶藏食譜》將尋找古籍中的美味，致敬中國古典美食。

　　隨著旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產品和便捷周到的旅游服務。各地區各部門注重發揮旅游業的綜合功能，不斷完善現代旅游業體系，推動旅游業規模持續擴大、質量不斷提升、綜合效益日益增強。

　　旅游業供需兩旺、欣欣向榮，成為各地增長速度快、市場潛力大、發展前景好的新興產業。“詩和遠方”的未來之路會指向何方？能夠滿足多樣性、個性化需求的文旅場景將會繼續受到廣大游客的追捧。未來，文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發展，便民能力持續優化，服務質量穩步改善，法律法規進一步完善，以文塑旅、以旅彰文，“文旅+”的精彩故事將不斷推陳出新。