中國旅游業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的高速擴(kuò)張與規(guī)模化發(fā)展，它已崛起為推動國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵引擎，同時也是深化文化交流、顯著提升民眾生活品質(zhì)的重要驅(qū)動力。展望未來三年，中國旅游業(yè)展現(xiàn)出七大確定性趨勢，預(yù)示著其將更加繁榮興旺，引領(lǐng)新時代下的多元化、高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　01旅游業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)

　　隨著中國居民經(jīng)濟(jì)實力的持續(xù)增強與生活品質(zhì)的顯著提升，旅游已不再局限于往昔的奢侈享受，而是自然而然地融入了大眾的日常消費圖譜之中。在今年的全國旅游發(fā)展盛會上，習(xí)近平總書記深刻闡述了旅游業(yè)的非凡蛻變，指出其從萌芽初長到蔚然成林，由弱轉(zhuǎn)強，現(xiàn)已躍升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，不僅承載著時代的鮮明印記，更是關(guān)乎民生的幸福產(chǎn)業(yè)，彰顯了獨具中國特色的旅游發(fā)展路徑。

　　這條路徑不僅鋪就了旅游業(yè)的輝煌之路，更將其定位為推動生態(tài)文明建設(shè)與文化傳承的鮮活載體，讓每一次旅行都成為對自然之美與文化之深的深刻體驗與尊重。展望未來，中國旅游業(yè)將持續(xù)探索與創(chuàng)新，不斷豐富旅游產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵與外延，精準(zhǔn)對接人民群眾對美好生活向往的多元化需求，確保旅游成為增進(jìn)社會福祉、提升民眾幸福感不可或缺的關(guān)鍵力量。

　　02鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)的深度融合

　　近年來，中國政府對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給予了前所未有的重視，而旅游業(yè)憑借其強大的輻射效應(yīng)，在該戰(zhàn)略中占據(jù)了舉足輕重的地位。鄉(xiāng)村旅游作為一股新興力量，不僅激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動力，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，更顯著提升了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，成為鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新的重要推手。

　　展望未來三年，旅游業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合將邁入新階段。通過深耕鄉(xiāng)村旅游、拓展休閑農(nóng)業(yè)、繁榮民宿經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新模式，旅游業(yè)將引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向多元化、特色化方向發(fā)展，為農(nóng)民開辟增收新渠道，助力實現(xiàn)共同富裕目標(biāo)。同時，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展也將搭建起城鄉(xiāng)文化交流的橋梁，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化的互鑒共融，加速城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，讓城鄉(xiāng)發(fā)展更加協(xié)調(diào)、更加和諧。

　　03縣域市場的滲透與旅游消費的下沉

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異與交通網(wǎng)絡(luò)的全面升級，三、四線城市乃至廣袤鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)正迅速崛起為特色旅游的新熱土，吸引了國內(nèi)外游客紛至沓來。這些區(qū)域蘊藏著龐大的消費潛力，預(yù)示著未來旅游業(yè)增長的新藍(lán)海。

　　面對這一趨勢，旅游業(yè)界需敏銳洞察市場變化，將目光投向這些充滿活力的低線市場。企業(yè)應(yīng)致力于研發(fā)貼合當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰推玫穆糜萎a(chǎn)品和服務(wù)，從文化體驗、自然探索到休閑度假等多維度出發(fā)，精準(zhǔn)對接需求，創(chuàng)造獨特旅行體驗。

　　展望未來，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善和服務(wù)品質(zhì)的不斷提升，低線市場的無限潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。這不僅是旅游業(yè)增長的重要引擎，更是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文化交流、提升民眾幸福指數(shù)的關(guān)鍵力量。旅游企業(yè)和從業(yè)者應(yīng)緊抓機遇，積極布局，共同開創(chuàng)旅游業(yè)繁榮發(fā)展的新篇章。

　　04旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合

　　科技進(jìn)步與消費者需求的日益多元化，正引領(lǐng)旅游業(yè)步入一個跨界融合的新紀(jì)元。如今的旅游業(yè)，已不再局限于自我循環(huán)的傳統(tǒng)框架，而是與文化、教育、體育、娛樂、康養(yǎng)等多元領(lǐng)域深度融合，相互激發(fā)活力，共同繪制出一幅幅豐富多彩的旅游新圖景。

　　研學(xué)游、科普游、體育游等新興旅游產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正是這一融合趨勢的生動注腳。它們不僅滿足了人們對新奇體驗的追求，更在寓教于樂中促進(jìn)了知識的傳播、身體的鍛煉與心靈的滋養(yǎng)，展現(xiàn)了旅游業(yè)無限的創(chuàng)新潛力。

　　隨著旅游供應(yīng)鏈的深度整合與跨界合作的日益加強，旅游業(yè)正構(gòu)建起一個更加緊密、高效的生態(tài)系統(tǒng)。各行業(yè)間的壁壘被打破，資源得以優(yōu)化配置，共同推動著旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級與服務(wù)質(zhì)量的全面提升。在這一進(jìn)程中，旅游業(yè)不僅成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，更成為推動社會文化進(jìn)步、提升民眾生活品質(zhì)的關(guān)鍵力量。

　　05旅游業(yè)在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有重要作用

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，作為中華民族的精神根脈與璀璨瑰寶，其傳承與弘揚之路上，旅游業(yè)扮演著不可或缺的重要角色。旅游活動如同一座橋梁，讓游客得以跨越時空的界限，親身體驗并深刻感受中華文化的深邃廣博與獨特韻味，從而在心靈深處根植文化自信，激發(fā)強烈的民族自豪感。

　　面對旅游市場的不斷演進(jìn)，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級正以前所未有的速度推進(jìn)。在這一進(jìn)程中，旅游業(yè)愈發(fā)聚焦于文化內(nèi)涵的深度挖掘與精心傳承，致力于將地方特色與文化底蘊巧妙融合，打造出一系列既具時代感又不失傳統(tǒng)韻味的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這些努力不僅豐富了旅游體驗的內(nèi)涵，更為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了新的廣闊天地。

　　06“5G+智慧旅游”賦能旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　在當(dāng)今時代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮正席卷各個行業(yè)，旅游業(yè)亦緊跟潮流，邁向智能化升級的新階段。文旅部攜手工信部共同發(fā)布的《關(guān)于組織開展“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點項目申報工作的通知》，標(biāo)志著旅游業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上邁出了堅實步伐。

　　該通知明確了依托5G網(wǎng)絡(luò)的強大支撐，深度融合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等前沿科技，聚焦于旅游景區(qū)、度假區(qū)及休閑街區(qū)等多元文化和旅游場景，致力于在關(guān)鍵環(huán)節(jié)與產(chǎn)品供給層面實現(xiàn)“5G+智慧旅游”的創(chuàng)新應(yīng)用，深度探索并構(gòu)建一系列具有前瞻性的應(yīng)用場景。

　　展望未來，旅游企業(yè)將在這一浪潮中不斷探索前行，推出更多貼近市場需求、富含文化韻味的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。游客們將不僅能夠沉浸在擁有深厚文化底蘊的景區(qū)之中，還能親身體驗到智慧景區(qū)所帶來的科技便捷與獨特魅力。這不僅將極大地豐富和提升旅游體驗，更為旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展開辟了無限可能，預(yù)示著一個更加繁榮、廣闊的未來前景正緩緩展開。

　　07休閑度假游四大新趨勢

　　休閑度假游四大新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度外地。

　　同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布了《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》。報告基于問卷調(diào)研及同程旅行大數(shù)據(jù)揭示出了未來旅游的四大新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

　　趨勢一

　　從“熱門主流”到“小眾獨特”

　　“小眾獨特”成為人們規(guī)劃旅行路線的重要考量。

　　騰訊營銷洞察研究發(fā)現(xiàn)，2023年，75%的消費者在規(guī)劃旅行線路時，在意愿度上更傾向考慮以小眾景點為主的路線，希望獲得新鮮的體驗。他們認(rèn)為熱門景點不僅人潮洶涌，還過于同質(zhì)化，而小眾景點則依然保持原汁原味的風(fēng)情。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。

　　趨勢二

　　從“游山玩水”到“自在松弛”

　　“放松/調(diào)整心態(tài)”是出游首要動機。

　　旅游規(guī)劃有所松弛，越來越多的人傾向于在旅途中臨時決定行程，期望產(chǎn)生“無劇透的驚喜”。

　　再次，放松、調(diào)整情緒成為旅游首要目的，人們更強調(diào)深度在地，希望通過交通、美食、活動等方式感知當(dāng)?shù)匚幕Ｗ詈螅藗兏鼜娬{(diào)在旅游中充實自我，追求學(xué)習(xí)新知識，而非只是“到此一游”。

　　趨勢三

　　從“周密詳實”到“未知驚喜”

　　“旅行留白”成新時尚，旅途中的“未知驚喜”受青睞。

　　過往消費者更喜愛嚴(yán)絲合縫地計劃旅游行程，擔(dān)心浪費了來之不易的出行時間。而隨著放松情緒成為重要的旅游關(guān)注因素，現(xiàn)下旅程安排則更在意隨遇而安，非一昧追求面面俱到、不留遺憾。相較于追求去多少景點，消費者現(xiàn)在更在乎享受旅程本身，不對旅程設(shè)定預(yù)期，反而能在旅途中收獲意外之喜，解鎖未期的“彩蛋”。

　　趨勢四

　　從“到此一游”到“深度在地”

　　追求深度在地，游客希望像本地人一樣體驗當(dāng)?shù)厣睢?/span>

　　隨著消費者的旅游經(jīng)歷不斷豐富，隨之他們對于旅游的體驗也不斷升級，提出更高的要求。對比以往到此一游、打卡趕集的旅游方式，現(xiàn)今的消費者更希望能夠在地深化多角度的體驗，品鑒一方水土、短暫成為一方人。