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日前，杭州副市長(zhǎng)謝雙成和順網(wǎng)科技共同宣布，杭州市將建設(shè)全球第一個(gè)網(wǎng)游小鎮(zhèn)，將電子競(jìng)技列入杭州亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目等舉措，進(jìn)一步提升杭州市的文創(chuàng)品牌。
根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究報(bào)告，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國(guó)領(lǐng)先，2016年數(shù)據(jù)顯示，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已超過20%，遠(yuǎn)超北京、上海、深圳、廣州四座一線城市。
到“十三五”末，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為杭州國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的地位與作用要進(jìn)一步提升，將杭州建設(shè)成為具有國(guó)際影響力的全國(guó)文化創(chuàng)意中心。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，杭州正在舉全市之力推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多種業(yè)態(tài)發(fā)展。
受訪專家對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已形成跨界融合、集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)，通過IP形成較高的附加值，而布局相關(guān)特色小鎮(zhèn)則有效創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局與形態(tài)。
前亞運(yùn)階段發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
目前，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)空前火爆。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年中國(guó)游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%；游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)997.8億元，同比增長(zhǎng)26.7%，保持高速增長(zhǎng)。
在這股潮流中，各地爭(zhēng)相布局網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，杭州則首家提出打造網(wǎng)游小鎮(zhèn)。7月26日，杭州副市長(zhǎng)謝雙成和Chinajoy的控股股東順網(wǎng)科技共同宣布，杭州市將建設(shè)全球第一個(gè)網(wǎng)游小鎮(zhèn)，并將電子競(jìng)技列入杭州亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。
杭州網(wǎng)游小鎮(zhèn)位于瓶窯鎮(zhèn)彭公村，規(guī)劃范圍八千畝，包括體驗(yàn)樂園、產(chǎn)業(yè)中心、支撐平臺(tái)三大板塊，涵蓋了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)研孵化到配套衍生等全方位內(nèi)容。
據(jù)悉，在網(wǎng)游小鎮(zhèn)的建設(shè)中，基礎(chǔ)服務(wù)和電競(jìng)項(xiàng)目將是兩個(gè)優(yōu)先發(fā)展的部分，順網(wǎng)科技將在杭州本地打造電競(jìng)館，同時(shí)與諸多大型賽事、廠商、俱樂部進(jìn)行深度合作。
2016年9月，國(guó)家教育部在最新的《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》里，將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”列為13個(gè)增補(bǔ)專業(yè)之一。隨后，地方都開始在電競(jìng)領(lǐng)域探索。
據(jù)順網(wǎng)科技董事長(zhǎng)華勇介紹，網(wǎng)游小鎮(zhèn)的一大亮點(diǎn)在于游戲產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)社交、泛娛樂產(chǎn)業(yè)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的融合。同時(shí)，企業(yè)可以把Chinajoy所帶來(lái)的廠商和用戶資源聚集到這個(gè)實(shí)體穩(wěn)定的園區(qū)內(nèi)部。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副院長(zhǎng)、傳播研究所數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中心主任李杰教授在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，以電子競(jìng)技為代表的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，能通過IP和其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，形成較高附加值。
“生產(chǎn)一個(gè)動(dòng)漫的成本很高，單純賣給電視和電影院，利潤(rùn)是非常有限的。真正利潤(rùn)的70%其實(shí)來(lái)自IP延伸產(chǎn)業(yè)。”李杰指出，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)集聚發(fā)展能形成產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、IP產(chǎn)業(yè)的打造，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得創(chuàng)意平臺(tái)和傳播平臺(tái)。
正如華勇所說(shuō)，網(wǎng)游小鎮(zhèn)是一個(gè)將虛擬世界現(xiàn)實(shí)化的項(xiàng)目，通過網(wǎng)游小鎮(zhèn)解決游戲展會(huì)只能持續(xù)幾天的問題，更全面地開發(fā)游戲產(chǎn)品的IP價(jià)值。
跨界融合、集聚發(fā)展，正是近幾年浙江省和杭州市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思路。
據(jù)杭州文創(chuàng)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，在這個(gè)“后峰會(huì)、前亞運(yùn)”階段，杭州在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將要推動(dòng)的一項(xiàng)重點(diǎn)工程就是文創(chuàng)融合促進(jìn)工程，其中包括順應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢(shì)，著力打造一批特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)向創(chuàng)意社區(qū)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與形態(tài)。
政策助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高增長(zhǎng)
對(duì)杭州來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎。
“十二五”期間，杭州全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年均增速高于GDP增速7.74個(gè)百分點(diǎn)，2016年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2541.68億元，占全市GDP的比重達(dá)23%。作為全市信息經(jīng)濟(jì)重要組成部分，2016年全市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1499.21億元，增長(zhǎng)35%。
據(jù)清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心和臺(tái)灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2015兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》顯示，杭州文創(chuàng)實(shí)力居大陸城市第三。
“這意味著，杭州不僅GDP增速快，而且結(jié)構(gòu)好，創(chuàng)意成分已占到多數(shù)。”李杰指出，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能走在全國(guó)前列，也得益于幾屆政府一以貫之的政策支持。
2007年底，杭州市文創(chuàng)辦應(yīng)運(yùn)而生，上面有杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)，與之相關(guān)的20多個(gè)部門是成員單位；下面13個(gè)區(qū)縣（市）也成立相應(yīng)級(jí)別的文創(chuàng)辦，形成三級(jí)管理。杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)要發(fā)展的八大行業(yè)，都由牽頭部門落實(shí)具體責(zé)任處室。
根據(jù)《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃的通知》，杭州希望到2020年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的地位與作用進(jìn)一步提升，把杭州建設(shè)成為具有國(guó)際影響力的全國(guó)文化創(chuàng)意中心。
作為配套，杭州市本級(jí)及各區(qū)、縣（市）均設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，“十二五”期間市區(qū)兩級(jí)財(cái)政共投入近20億元，帶動(dòng)社會(huì)投資約500億元。2013年杭州在全國(guó)率先成立杭州銀行文創(chuàng)支行，還推動(dòng)成立了浙江省建設(shè)銀行文創(chuàng)專營(yíng)支行和杭州聯(lián)合銀行文創(chuàng)金融服務(wù)中心。
從“十二五”到“十三五”，杭州文創(chuàng)重點(diǎn)發(fā)展的八大行業(yè)，包括信息服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化會(huì)展業(yè)。
面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)，三年前杭州就已經(jīng)出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技融合的若干政策意見》，認(rèn)定54個(gè)市級(jí)文化和科技融合示范企業(yè)、園區(qū)及公共服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地建設(shè)。
到2016年，杭州全市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1499.21億元，增長(zhǎng)35%。以咪咕數(shù)媒、天翼閱讀為代表的數(shù)字閱讀業(yè)全國(guó)領(lǐng)先，杭州也獲批“國(guó)家數(shù)字出版基地”。
“我們有一個(gè)測(cè)試，浙江文化的市場(chǎng)占有量很大，但市場(chǎng)影響力和精神影響力還要進(jìn)一步提升，挖掘出類似美國(guó)阿凡達(dá)一樣形成文化話題的產(chǎn)品。”李杰認(rèn)為，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，還要進(jìn)一步提品質(zhì)。（文/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)
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