中國(guó)非遺發(fā)展大會(huì)秘書長(zhǎng)史江南認(rèn)為：非遺傳承創(chuàng)新要從三種維度去看：很多人在談到致力于傳統(tǒng)民族文化復(fù)興，到底怎么復(fù)興？如何推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展？

　　第一，非遺傳承要實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展必須解決市場(chǎng)化問(wèn)題。在這個(gè)方面北京世屹文化傳媒集團(tuán)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，從最初的一位非遺傳承人、一件非遺藝術(shù)品、一位購(gòu)買顧客，到現(xiàn)在非遺產(chǎn)業(yè)已投入數(shù)億元，走訪中國(guó)500個(gè)城市，探尋非遺產(chǎn)品代表作1600件，成功對(duì)接非遺項(xiàng)目236余項(xiàng)，簽約非遺傳承人和中國(guó)工藝美術(shù)大師180位，銷售共計(jì)近170萬(wàn)件非遺產(chǎn)品。在非遺傳承市場(chǎng)化方面取得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，打造中國(guó)民間藝術(shù)融入美好生活運(yùn)營(yíng)商。

　　第二，如何將非遺個(gè)體上升為一種產(chǎn)業(yè)，作為提高城市文化品味、豐富市民文化需求、建構(gòu)以人民為中心的“非遺產(chǎn)業(yè)化”。2018年1月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，闡述了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的重要意義、指導(dǎo)思想、基本原則、總體目標(biāo)、主要內(nèi)容、基本途徑、主要措施、重點(diǎn)工作，部署了一系列重點(diǎn)任務(wù)，提出了實(shí)施方式和條件。

　　2019年6月，“中國(guó)民間藝術(shù)融入當(dāng)代社會(huì)生活論壇”開(kāi)幕式上，十二屆全國(guó)政協(xié)副主席劉曉峰等國(guó)家省市領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)“非遺傳承創(chuàng)新專家咨詢委員會(huì)及非遺產(chǎn)業(yè)化研究”，標(biāo)志著我們將在建構(gòu)以人民為中心的“非遺產(chǎn)業(yè)化”領(lǐng)域正式起航。這里面不但能看，能學(xué)、能吃、能用，能買、還有AR/VR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí))應(yīng)用，將完美展現(xiàn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并駕齊驅(qū)的城市美好生活文化旅游新生態(tài)，以此絕佳的契合點(diǎn)將非遺文化深化融入到文化興城戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)建有文脈、有鄉(xiāng)愁的城市。

　　“讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新起來(lái)、活起來(lái)、興起來(lái)”，給人身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。目前，該“非遺產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目與國(guó)內(nèi)外多家知名企業(yè)展開(kāi)合作，與200多位中國(guó)工藝美術(shù)大師和非遺傳承人簽署合作，將其作為藝術(shù)創(chuàng)作、展覽交易中心、市民學(xué)習(xí)體驗(yàn)中心，開(kāi)發(fā)具有時(shí)代特色的“中國(guó)禮物”。

　　堅(jiān)定文化自信，當(dāng)好實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程落實(shí)落地的探路者、先行者，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)、占據(jù)高地、把握主動(dòng)。史江南建議：一些城市應(yīng)依托自身豐富的文化旅游資源，構(gòu)建物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并駕齊驅(qū)的文化旅游城市體系，以此關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成從文化到商業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈開(kāi)發(fā)，助力國(guó)家歷史文化名城建設(shè)。堅(jiān)定文化自信，擔(dān)當(dāng)文化使命，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為繁榮發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出新貢獻(xiàn)。

　　第三，就是近年來(lái)，非遺炙手可熱。這種熱度不僅體現(xiàn)在民間市場(chǎng)上火爆的非遺產(chǎn)品，更體現(xiàn)在政府甚至國(guó)家層面。隨著世界范圍內(nèi)對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)認(rèn)知水平的提高，非遺上升為國(guó)家與地方“軟實(shí)力”的重要指標(biāo)。如何讓中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀的非遺文化參與全球治理貢獻(xiàn)中國(guó)智慧？中國(guó)有近90萬(wàn)項(xiàng)非遺資源。

　　非遺資源不只具有歷史價(jià)值、審美價(jià)值，還具備潛在的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有不可復(fù)制性、唯一性、稀缺性，這些優(yōu)勢(shì)使非遺經(jīng)濟(jì)價(jià)值的挖掘潛力十分巨大。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已成為世界第五大授權(quán)市場(chǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)非遺元素被引入到國(guó)外的各種不同的產(chǎn)業(yè)，讓越來(lái)越多的國(guó)外人士了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　非遺與生俱來(lái)的商業(yè)性，在未來(lái)國(guó)際授權(quán)市場(chǎng)的可能性令人遐想。越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目正在嘗試走出博物館，借助互聯(lián)網(wǎng)等手段衍生創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從展覽品變成消費(fèi)品，告別手工作坊的“自?shī)首詷?lè)”，朝著產(chǎn)業(yè)化、品牌化的模式過(guò)渡。

　　傳統(tǒng)文化本身是個(gè)巨大的IP庫(kù)。以實(shí)景演出《印象·劉三姐》為例，10余年間常演不衰，觀眾超過(guò)1200萬(wàn)人次，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。演出把劉三姐的經(jīng)典山歌、壯族民間風(fēng)俗、生產(chǎn)生活方式等非遺元素組合創(chuàng)新，借助現(xiàn)代科技手段增強(qiáng)舞臺(tái)效果，帶給觀眾視聽(tīng)沖擊。之后，印象團(tuán)隊(duì)又把這套模式復(fù)制到《印象·武隆》中，起用川江號(hào)子傳承人，在山水間重現(xiàn)了川江號(hào)子這一國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目。

　　“印象系列”極大地推動(dòng)了演出所在地的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在業(yè)界形成了巨大的影響力和品牌知名度。“印象系列”的成功，讓各地紛紛打開(kāi)自己的非遺“寶庫(kù)”進(jìn)行IP挖掘。讓古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)多種的方式呈現(xiàn)在大眾面前，除了帶來(lái)門票收益，還帶來(lái)了文創(chuàng)衍生品生產(chǎn)鏈的整體繁榮。讓外界對(duì)于非遺文化這個(gè)IP的認(rèn)知，從知道但是說(shuō)不出個(gè)所以然來(lái)的狀態(tài)中脫離出來(lái)，通過(guò)一個(gè)具象化的產(chǎn)品和娛樂(lè)項(xiàng)目，認(rèn)識(shí)了非遺文化，形成更大范圍的傳播推廣。

　　史江南最后認(rèn)為：未來(lái)，在非遺產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)上，政府角色不再是非遺“拯救”的買單者，而是“非遺”產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)者，通過(guò)相關(guān)配套政策和服務(wù)吸引全國(guó)范圍內(nèi)非遺產(chǎn)業(yè)化資源聚集，同時(shí)充分發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)接市場(chǎng)，促進(jìn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“非遺”項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化、品牌化。看得見(jiàn)的手和看不見(jiàn)得手相互配合，逐漸形成優(yōu)質(zhì)非遺IP交易流轉(zhuǎn)中心，發(fā)展非遺IP+品牌聯(lián)合、非遺IP+授權(quán)經(jīng)濟(jì)等形式多樣的非遺IP經(jīng)濟(jì)。

　　一方面形成具有地方特色的非遺產(chǎn)業(yè)；另一方面，大量的非遺文化元素運(yùn)用到工業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。將非遺文化深化融入到文化興城戰(zhàn)略，打造文旅新名片。帶動(dòng)城市建設(shè)、文化旅游、招商引資、招才引智、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷提高城市文化品味，豐富市民文化生活需求，打造以新文化旅游為特征的綠色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。